Nel digital marketing di oggi, budget limitati e crescente competizione online spingono i brand a ricercare la massima efficienza. Misurare il valore di SEO e SEA, capire come interagiscono e ottimizzare il budget è cruciale, ma la cannibalizzazione tra i canali rappresenta un ostacolo. Quando un sito compare sia tra i risultati organici che a pagamento per la stessa ricerca, si crea una sovrapposizione che genera spreco di risorse e confusione. Quale dei due canali porta alla conversione?
Senza questa chiarezza, ottimizzare le strategie e allocare il budget in modo efficiente diventa difficile. Serve un approccio olistico che integri SEO e SEA, sfruttando le sinergie e minimizzando la cannibalizzazione. Ed è qui che entra in gioco Seamless Search.
La sfida della visibilità
Oggi, raggiungere la vetta della Search Engine Results Page (SERP) richiede una strategia integrata che vada oltre la semplice ottimizzazione delle singole campagne SEO o SEA. La cannibalizzazione tra i canali, la difficoltà di misurare il ROI di ogni attività SEO e la necessità di ottimizzare la spesa pubblicitaria sono solo alcune delle sfide che i marketer devono affrontare.
Cos'è Seamless Search?
Seamless Search è la risposta a queste sfide. Grazie a un innovativo modello di machine learning, questo strumento analizza i dati provenienti da entrambi i canali (SEO e SEA) per ridurre la cannibalizzazione, ottimizzare le offerte e massimizzare i risultati delle strategie di search marketing nella sua totalità (SEM).
Come funziona Seamless Search?
1. Raccolta e unificazione dei dati:
- Connettori API: Seamless Search si integra con le piattaforme di Google Ads e Search Console tramite API, estraendo dati granulari su keyword, impression, click, posizionamento organico, CTR, conversioni e altre metriche rilevanti.
- Data lake: I dati provenienti da diverse fonti vengono aggregati e armonizzati in un Data Lake centralizzato, creando un repository unificato per l'analisi.
2. Modello di Machine Learning:
- Algoritmi predittivi: Un modello di machine learning, addestrato su un vasto dataset di dati storici, analizza le correlazioni tra performance SEO e SEA. Questo modello prevede l'impatto delle variazioni di ranking organico sulle metriche SEA (e viceversa) e identifica le opportunità di ottimizzazione.
- Automazione: Il sistema regola automaticamente le offerte delle campagne SEA in base alla performance organica, allocando il budget in modo dinamico per massimizzare il ROI e minimizzare la cannibalizzazione.
3. Ottimizzazione e Reporting:
- Monitoraggio in tempo reale: La dashboard di Seamless Search fornisce una visione in tempo reale della performance SEO e SEA, con grafici e report personalizzabili.
- Alert e notifiche: Il sistema invia alert in caso di cambiamenti significativi nel ranking organico o nelle performance SEA, consentendo ai marketer di intervenire tempestivamente.
In conclusione, Seamless Search rappresenta un'opportunità unica per i brand che desiderano ottenere il massimo dalle proprie strategie di search marketing. Per saperne di più, visita il sito ‘Alla scoperta di Seamless Search’ e scopri come Incubeta può aiutarti a ottimizzare le tue strategie search.