Booster Box, agenzia leader di performance marketing parte del Precis Group, ha aggiunto un altro prestigioso trofeo alla sua collezione, vincendo il premio per il Best Use of Attribution agli European Paid Media Awards 2024. Il riconoscimento arriva grazie a un innovativo progetto di Marketing Mix Modelling (MMM) sviluppato in collaborazione con Tenacta Group, un importante polo industriale italiano con oltre 350 dipendenti e marchi noti come Imetec e Bellissima.
Booster Box, già vincitrice del titolo di Large Global PPC Agency of the Year nel 2022 e Best Use of Amazon Ads nel 2023, continua a distinguersi nel panorama del marketing digitale. L'agenzia, specializzata nell’ottimizzazione delle campagne paid attraverso tecnologie proprietarie e un approccio scientifico basato sui dati, come parte del Precis Group opera in 15 uffici globali, gestendo un budget media di circa 700 milioni di euro (dato 2023).
Il progetto di Marketing Mix Modelling per Tenacta Group è testimonianza di un’evoluzione fondamentale nell’approccio alla marketing attribution. Il Marketing Mix Modelling permette di analizzare l'efficacia di diversi canali di marketing - sia online che offline - e di comprendere con precisione l'impatto di ciascun canale sulle vendite complessive. Attraverso l'uso di un modello bayesiano, Booster Box ha potuto integrare dati provenienti da molteplici fonti e rilevare quali fossero le attività che realmente generavano risultati. Questo ha permesso a Tenacta Group di ottimizzare l’allocazione del budget marketing, migliorando significativamente le performance delle loro campagne.
I risultati sono stati notevoli: il progetto ha contribuito a un aumento del 12% degli eventi di acquisto, a una riduzione del 28% del costo per acquisizione (CPA), e a un incremento del 62% del budget investito. Inoltre, il Marketing Mix Modelling ha aiutato a individuare i livelli di saturazione dei vari canali, consentendo a Tenacta di ottimizzare la spesa pubblicitaria e massimizzare il ROI.
Paolo Morgandi, CMO di Tenacta Group, ha espresso soddisfazione per i risultati raggiunti: “Grazie all’approccio scientifico e all’uso di tecnologie avanzate come il Marketing Mix Modelling, siamo riusciti a ottenere una visione chiara e dettagliata delle nostre attività, sia online che offline. Questo ci ha permesso di ottimizzare le performance e prendere decisioni più consapevoli sull’allocazione del budget, con risultati tangibili sulle vendite”.
Gianluca Binelli, CEO Southern Europe e fondatore di Booster Box, ha commentato: “Siamo entusiasti di questo riconoscimento che dimostra l'importanza dell’approccio scientifico al marketing. Il Marketing Mix Modelling ci ha permesso di lavorare su dati concreti per migliorare l'efficienza delle campagne e massimizzare i risultati per i nostri clienti”.
Booster Box si conferma così un player di riferimento nel settore del marketing scientifico e nell’ottimizzazione delle campagne digitali, grazie alla sua capacità di unire dati e creatività per ottenere risultati misurabili. Il successo ottenuto dimostra ancora una volta l’efficacia del Marketing Mix Modelling come strumento per migliorare l’allocazione del budget, aumentare le vendite e ridurre i costi di acquisizione, rappresentando una strategia chiave per le aziende che vogliono massimizzare il loro ritorno sugli investimenti.