Groupe SEB conferma Sbam per la comunicazione di Rowenta e le affida anche Moulinex, Lagostina e Krups

Sbam Creative Agency si è aggiudicata a seguito di una gara la gestione della comunicazione di Moulinex, Lagostina e Krups, tre brand strategici del portfolio Groupe SEB, per il mercato italiano. Il mandato riguarda l’intero perimetro di comunicazione dei marchi, on e offline, con un focus sull’ideazione creativa e sulla produzione di contenuti, dal mondo social alle campagne radio, dall’influencer marketing alle attivazioni speciali e on-field.

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La nuova acquisizione si inserisce in un rapporto già avviato da gennaio dello scorso anno con Rowenta, confermato anche per il 2026, e consolida l’agenzia super-powered by Jakala come agenzia creativa di riferimento di Groupe SEB per il mercato italiano per tutti i brand del gruppo. Oltre alle attività di comunicazione classiche, sono comprese anche le attività di CRM e relazione con il consumatore, che saranno curate da Sbam con il supporto del team di Marketing Operations di Jakala.

Stefano Pagani, Ceo di Sbam, non nasconde la propria soddisfazione: «L’ampliamento della collaborazione con Groupe SEB è un segnale molto forte, che ci rende molto fieri non solo del nostro lavoro, ma anche del nostro modo di lavorare. La riconferma su Rowenta e la fiducia accordata su Moulinex, Lagostina e Krups dimostrano che Sbam è oggi riconosciuta come un partner solido, capace di gestire grandi brand senza perdere energia creativa. È una soddisfazione vedere confermato il nostro valore nell’affiancare brand strutturati con un approccio operativo sano e robusto, costruito su misura, e una visione creativa capace di far parlare le persone, non solo i comunicati stampa».

Debora Gervanotti, Community, PR & Social Media Manager di Groupe SEB Italia, parla così della partnerhip con Sbam: «Sbam è un partner in grado di entrare con competenza nel merito dei nostri brand e dei nostri prodotti, valorizzandone identità e posizionamento. Il team ha lavorato con un approccio e sensibilità creativa che ha permesso di sviluppare uno storytelling coerente e integrato nella nostra content strategy multicanale. La loro capacità di costruire valore nel lungo periodo attraverso contenuti, linguaggi e format soprattutto social è uno degli elementi che ci ha portato a consolidare e ampliare ulteriormente questa collaborazione».

Le attivazioni per Rowenta

Nelle scorse settimane, Rowenta è stato partner del Festival di Sanremo, dove insieme a Sbam e con la pianificazione media di Dentsu, ha illuminato la scena con la sua ruota panoramica e il village ricco di attivazioni e ospiti, sotto il concept “Lo spettacolo è di casa” e con la collaborazione di Rai Pubblicità.

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Un percorso di spettacolarizzazione cominciato già nel quarto trimestre 2025, quando l’agenzia creativa ha curato per Rowenta una serie di attivazioni pensate per vivere su social, digital, CRM e spazi fisici.

Tra i progetti più rilevanti, un’attivazione cinematografica a Milano sempre insieme a Rai Pubblicità, all’interno del multisala di Merlata Bloom, che ha visto Rowenta protagonista di una vera e propria domination del foyer: dagli spazi di ingresso alle sale, il brand ha accompagnato il pubblico con schermi, grafiche e allestimenti immersivi, offrendo la possibilità di testare i prodotti in un contesto inedito per il mondo del cleaning. L’esperienza è stata arricchita da momenti di intrattenimento live con la presenza di talent, trasformando l’attesa prima della proiezione in un’occasione di contatto diretto e coinvolgente con il brand, capace di unire spettacolo, contenuto e prodotto.

Accanto all’attivazione cinema, Sbam ha sviluppato format social e creator-led per le linee X-Clean e X-Force, costruendo veri e propri mondi narrativi attorno ai singoli prodotti: dagli “esperti del pulito” raccontati con un linguaggio pop e ironico, fino a team di creator chiamati a interpretare la pulizia quotidiana come una sfida concreta, credibile e vicina alla vita reale.