Si chiude la gara con cui Henkel si era messa alla ricerca di un nuovo partner creativo su scala globale per la sua divisione Consumer Brands, la unit che unisce due (delle tre, considerando anche la divisione adesivi) anime storiche dell'azienda: Laundry & Home Care e Beauty Care.
Secondo quanto riporta la testata tedesca Horizont, la multinazionale avrebbe scelto come nuovo partner creativo WPP. In particolare, sarebbe stato il network creativo Grey (che oggi fa parte della galassia Ogilvy all'interno di WPP) ad avere la meglio nella fase finale del processo di selezione. La gara riguardava un pacchetto completo di attività creative, digitali e di produzione per la divisione Consumer Brands, che annovera tra i suoi brand Dixan, Pril, Perlana e Syoss by Palette.
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Si conclude così la collaborazione pluriennale tra l'azienda e TBWA (Omnicom), partner storico di lunga data di Henkel.
Il colosso tedesco di beni di largo consumo aveva già esteso alla fine dello scorso anno l'incarico media a Wpp in 13 nuovi mercati del Vecchio Continente (tra cui l'Italia), che si sono uniti così ai 17 vinti da Wpp Media nel 2024. In Italia billing di oltre 40 milioni di euro
L'azienda nel nostro Paese ha in pipeline una serie di nuove campagne per i prossimi mesi, a partire dai lanci di Pril Excellence Duo Gel e di Bref Active No Stop per la gamma Laundry & Home Care e di Syoss Color Glaze per il Beauty Care, come ci hanno raccontato Mattia Mariani e Simona di Bianco di Henkel in una recente intervista.
N.B. In una precedente versione dell'articolo avevamo riportato Publicis come gruppo coinvolto, insieme a WPP, nella vittoria dell'incarico. Ce ne scusiamo con i lettori e con i diretti interessati.