Illva Saronno sceglie Caffeina per la comunicazione integrata di Disaronno ed Engine
L'agenzia accompagnerà i due brand con una strategia che unisce consulenza strategico-creativa, gestione social, eventi e activation offline
Illva Saronno, storico gruppo italiano del settore beverage, ha scelto dopo una gara Caffeina per la gestione della comunicazione integrata dei brand Disaronno ed Engine nel corso del 2026.
La collaborazione vedrà l'agenzia impegnata nello sviluppo e nella gestione della comunicazione dei due marchi attraverso un approccio strategico e creativo che mira a valorizzare le rispettive identità e rafforzarne il posizionamento nel mercato. Il progetto comprende attività di consulenza strategico-creativa per la comunicazione social, ideazione e gestione di activation offline, organizzazione di eventi ed esperienze di brand, oltre allo sviluppo di contest e iniziative speciali pensate per coinvolgere le community e amplificare la relazione tra brand e consumatori.
La prima iniziativa a prendere vita, The Dolce Side of Life, riguarda Disaronno, un'attività di guerrilla urbana che coinvoge Milano e Roma.
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“Questa partnership rappresenta per noi l’opportunità di lavorare con due brand iconici e fortemente distintivi come Disaronno ed Engine. Il nostro obiettivo sarà valorizzarne l’identità attraverso un sistema di comunicazione integrata che unisca strategia, creatività ed esperienze capaci di generare un impatto reale sulle community e sul business”, spiega Antonio Marella, Founder & Managing Partner di Caffeina.
L’obiettivo della collaborazione è costruire un ecosistema di comunicazione capace di integrare touchpoint digitali ed esperienze dal vivo, creando momenti di contatto memorabili e coerenti con i valori e l’identità dei due marchi.
“Questa collaborazione rappresenta un passo strategico fondamentale per accelerare la crescita e l’energia dei nostri brand. Insieme a Caffeina, abbiamo messo in campo competenze, entusiasmo e una forte spinta innovativa per costruire piani incredibilmente creativi e execution di altissimo livello. Questa partnership è fondata su determinazione e visione, certi che Disaronno ed Engine sapranno conquistare nuove community e nuovi spazi culturali”, conclude Guido Chichierchia, Marketing & Trade Marketing Director Italy di Illva Saronno.
The Dolce Side of Life
Disaronno sceglie di rimettere al centro la dolcezza, da sempre il suo tratto più distintivo, non solo come gusto, ma come modo di essere capace di cambiare prospettiva anche nei contesti più inaspettati. Si sviluppa da qui il racconto di The Dolce Side of Life, il progetto firmato da Caffeina che accompagnerà il brand durante tutto l’anno e che celebra questa idea: oggi, essere dolci, è un gesto tutt’altro che scontato.
Il progetto prende vita nelle strade di Milano e Roma attraverso un’attivazione di guerrilla urbana che porta The Dolce Side of Life direttamente nelle strade. Il progetto interviene direttamente nello spazio urbano andando ad individuare frasi e scritte violente presenti nelle nostre città, coprendole poi parzialmente con manifesti che ne oscurano le parti d’odio e le trasformano con il tocco “dolce” del brand. Nascono così nuovi messaggi, come: “Odio… rimanere senza un drink e senza te”, “Sei proprio… la dolcezza fatta persona. Posso offrirti un drink?” o “Sei… dolce come il primo drink della serata”. Un gesto che ribalta il punto di vista, trasformando parole di rabbia in messaggi leggeri, ironici e capaci di riportare la dolcezza nello spazio pubblico.
The Dolce Side of Life rappresenta il primo capitolo di un’operazione di riposizionamento più ampia che accompagnerà Disaronno per tutto il 2026. Nei prossimi mesi il progetto infatti vivrà anche in occasione delle Dolce Nights del Disaronno Bar, portando lo stesso spirito dalle strade alla nightlife e al mondo della mixology contemporanea.
Caffeina per Illva Saronno. I crediti
Ecco il team dell'agenzia al lavoro su Disaronno ed Engine.
- Antonio Marella, Founder & Managing Partner
- Gaetano De Marco, VP & Chief Advisory Officer
- Federico Saccani, Executive Creative Director
- Monica Costa, Client Service Director
- Leonardo Valeri, Client Creative Director
- Giada Bernile, Creative Supervisor
- Paolo Palazzo, Creative Supervisor
- Martina Widmann, Creative Supervisor
- Greta Rigolli, Senior Account Manager
- Piero Stefinlongo, Account Manager
- Martina Palmisano, Account Manager
- Giulia Solinas, Senior Strategic Planner
- Ester Brivio, Art Director
- Giuditta Ardito, Copywriter
- Camilla Negri, Art Director
- Silvia Gasperoni, Copywriter