New business per Caffeina: a seguito di una gara, l’agenzia è stata scelta da Tecnocem – società italiana specializzata nella riqualificazione energetica e nella rigenerazione urbana – come partner per la definizione e l’implementazione del nuovo posizionamento di marca.
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Il progetto, spiega una nota stampa, ha preso il via con una fase di approfondimento strategico volta a comprendere in modo strutturato il contesto competitivo, la percezione del brand e le aspettative degli stakeholder. Attraverso un’attività integrata di analisi del mercato e un confronto con il management finalizzati a generare insight concreti, Caffeina, applicando la sua metodologia proprietaria ha individuato la direzione strategica su cui costruire il nuovo posizionamento di marca.
Questo è stato il punto di partenza per costruire un’architettura di marca in grado di raccontare Tecnocem come ecosistema integrato, valorizzando la complementarità tra le diverse divisioni a partire dai valori fondanti del brand.
Il nuovo posizionamento strategico è stato quindi declinato in una rinnovata identità verbale e visiva - compresa di revamp del logo attuale - pensata per i canali offline e online dell'azienda, tra cui il nuovo sito corporate progettato insieme a Caffeina.
"Tecnocem è cresciuta fino a diventare un ecosistema integrato di competenze, capace di accompagnare l'intero ciclo di vita del patrimonio immobiliare, pubblico e privato. Avevamo bisogno di un brand all'altezza di questa visione: un'identità in grado di restituire con chiarezza la nostra regia unica e la complementarità tra le divisioni. Il lavoro con Caffeina ci ha permesso di trasformare un percorso di crescita in un posizionamento riconoscibile, coerente con il ruolo che vogliamo avere in un mercato in profonda trasformazione", afferma Alessandro Cremonini, Amministratore Delegato di Tecnocem.
Per Gaetano De Marco, VP Consultancy & Creativity di Caffeina, quello realizzato per Tecnocem è un progetto end to end ben che ben rappresenta la capacità dell’agenzia di creare posizionamenti e identità di brand dinamiche e concretamente azionabili su diversi canali.
“Il percorso strategico affrontato ci ha fatto capire che l’opportunità era proiettare i valori dell’azienda stessa nell’evoluzione del brand: solidità e dinamicità sono stati gli asset su cui abbiamo costruito l’identità verbale e visiva del brand. Due valori che possono sembrare antitetici ma che abbiamo integrato armoniosamente nel nuovo posizionamento, nella nuova identità visiva e nei canali di comunicazione”.
Il 2026 si conferma quindi un anno ricco dinamico sul fronte del new business per Caffeina, che negli ultimi mesi ha attivato nuove collaborazioni con aziende come Artsana (Chicco), Ilva Saronno e Diva International.
Chi ha lavorato al nuovo posizionamento di Tecnocem: i credits
CAFFEINA:
- Gaetano De Marco – VP Consultancy & Creativity
- Silvia Zaccarelli – Client Services Director
- Antonella Romano – Account Director
- Davide Mangiavini – Consulting Lead
- Ciro Visciano – Creative Director
- Alessandro Lapetina – Creative Director
- Eugenio Mariotto – Strategic Planner
- Silvia Lanzillotta - Senior Copywriter
- Roberta Mollica – Art Director
- Francesco Carlucci - Design Lead
- Valeria Turconi - Senior Product Manager
- Thomas Arcuri - Product Designer