Dopo il debutto del scorso anno, Novi torna a Sanremo come partner dell’edizione 2026 del Festival e lo fa con un piano di comunicazione più articolato. Al centro del progetto Crema Novi, protagonista di una campagna contraddistinta da un’anima ancora più marcatamente musicale, raccontata attraverso il claim “Musica per il tuo palato”, pensato per sintetizzare il legame tra gusto ed emozione sonora.
“Sanremo rappresenta uno dei contenuti musicali, culturali e di costume più importanti del nostro Paese e negli ultimi anni ha dimostrato una straordinaria capacità di rinnovarsi, parlando a pubblici diversi e generando un dialogo continuo anche attraverso i linguaggi digitali”, spiega Guido Repetto, Presidente del Gruppo Elah Dufour Novi. “Per il secondo anno consecutivo abbiamo scelto di essere presenti al Festival con un progetto ancora più strutturato, in collaborazione con Rai Pubblicità, e arricchito da attivazioni pensate per valorizzare il legame tra il nostro marchio, la musica e il territorio. Un percorso che mette al centro la qualità del nostro prodotto e la volontà di creare momenti di condivisione autentici, capaci di rendere l’esperienza di Sanremo ancora più memorabile per tutto il pubblico che parteciperà per le vie della città”.
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Per sviluppare un’amplificazione massima, Crema Novi sarà protagonista in pianificazione televisiva con spot (15 e 30 secondi) trasmessi da martedì 24 febbraio all’interno dei principali break nelle dirette del Festival di Sanremo su Rai 1, sulle piattaforme radio del gruppo Rai e su RaiPlay, Ctv, YouTube e Vevo. La partnership con Rai Pubblicità si svilupperà ulteriormente nelle integrazioni del brand con i programmi del daytime “UnoMattina”, “E’ sempre mezzogiorno” e “La Volta Buona”, e sul canale Instagram @sanremorai, con la collaborazione dei due content creator Paolo Camilli e Beatrice Rigillo.
Al.ta Agency (Al.ta cucina) è la società scelta per la realizzazione del visual della campagna così come per le idee di activation, mentre il planning è gestito internamente all'azienda. Le altre agenzie che sono state coinvolte sono Event’s Way, Bone Solutions, 2B Promo (per allestimenti e attivazioni), Ad Cube (advertising digitale), Bloomart (sviluppo web), Mediamilano (concorsistica) e Connexia (public relation).
Il piano marketing territoriale di Novi si svilupperà sull’intera Sanremo, a partire dal centro della città. Da domenica 22 febbraio a domenica 1° marzo, dalle 10.30 alle 19.30, Novi sarà presente nella città dei fiori con attivazioni pensate per coinvolgere il pubblico dal vivo e amplificare l’esperienza del Festival attraverso momenti di degustazione e intrattenimento. Nel cuore di Via Matteotti, a pochi passi dal Teatro Ariston, sarà nuovamente protagonista il truck vintage brandizzato Crema Novi, al cui interno il pubblico potrà degustare Crema Novi, con assaggi che reinterpretano anche alcune specialità della tradizione ligure, tra cui i celebri Baci di Sanremo. Il truck ospiterà anche Nocciolino, la mascotte del brand, che accoglierà i visitatori e distribuirà gli assaggii.
Il Truck Crema Novi sarà inoltre affiancato da un Glass Box: lo spazio ospiterà un live show pomeridiano dedicato agli artisti emergenti (tra cui Chiamamifaro, Camo, Bandito e Marchia), in programma da martedì a sabato dalle 17.00 alle 18.00, oltre ad offrire la possibilità al pubblico di partecipare, durante l’intera giornata, a “Indovina la dolcezza”, gioco musicale interattivo che invita a riconoscere, a partire da poche note, alcuni dei brani più iconici della musica italiana e vincere i gadget firmati Novi.
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Ma non tutto, perché, per la prima volta, Novi aprirà nei giorni del festival la Cioccolateria Novi, in collaborazione con Gelatè, in via Goffredo Mameli 2, a pochi passi dal Teatro Ariston. Qui, da martedì a giovedì (10.00-13.00 e 14.30-18.30), lo scultore-artista Stefano Comelli realizzerà dal vivo una suggestiva riproduzione del Teatro Ariston, scolpita in una lastra di cioccolato fondente Novi. Per raccontare tutto ciò che accade all’interno della Cioccolateria Novi, il brand ha avviato una collaborazione con MOW Mag, quotidiano online di attualità, cultura e sport, che torna a Sanremo per il quarto anno consecutivo con MOWida, il suo format di interviste e attivazioni live nel cuore della città. In qualità di media partner, MOW Mag realizzerà dalla Cioccolateria Novi una serie di interviste ad alcuni protagonisti del mondo della musica e dello spettacolo, un presidio narrativo che permetterà al brand di di valorizzare lo spazio anche sui canali digitali.
Per la prima volta, Crema Novi parteciperà poi a FantaSanremo, il fantasy game dedicato al Festival che coinvolge ogni anno milioni di appassionati. Fino al 23 febbraio a mezzanotte le persone potranno iscriversi alla lega premium “Crema Novi” dedicata agli amanti del cioccolato, che ha come ambassador volti noti come Paolo Camilli, Tommaso Franchi e Roberta e Jacopo. Inoltre, entro il 25 febbraio sarà possibile iscriversi anche alla landing page del concorso (fantasanremo.vinciconnovi.it), partecipando all’estrazione finale che mette in palio 10 viaggi allo stabilimento di Novi Ligure e una fornitura di 20 kg di cioccolato Novi. Infine, Novi sarà presente anche al Covo Rolling Stone, presso i Bagni Italia.