Heineken rivede gli incarichi creativo, media e di produzione a livello globale. Aperte due gare
La multinazionale sarebbe intenzionata a razionalizzare l’attuale portfolio di agenzie pubblicitarie. La revisione riguarderebbe tutti i brand del gruppo
Gruppo Heineken ha avviato una revisione dei propri partner creativi, media e di produzione a livello globale. Lo riporta Campaign, a cui la notizia sarebbe stata confermata ufficialmente da un portavoce del marchio.
Secondo quanto scrive la testata, la gara per media e produzione verrà gestita in un unico processo, mentre la revisione creativa globale seguirà un percorso separato, sebbene con tempistiche simili. La revisione riguarda tutti i marchi del gruppo Heineken, tra cui Birra Moretti, Dreher, Ichnusa e Birra Messina.
"Heineken sta trasformando le proprie operazioni di marketing, unendo i migliori talenti mondiali in ambito creativo, media, produzione, dati e tecnologia con l'intelligenza artificiale. Ciò include la valutazione delle nostre partnership con le agenzie per assicurarci che soddisfino le esigenze strategiche, operative e commerciali. Nell'odierno panorama del marketing, in rapida evoluzione, snellire il nostro roster di agenzie ridurrà la frammentazione e faciliterà la scalabilità globale delle idee”, ha spiegato il portavoce dell’azienda.
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Attualmente il principale partner media del gruppo è Dentsu (l’azienda lavora anche con Publicis in alcuni mercati selezionati), mentre da marzo 2025 è Wpp a occuparsi di shopper marketing e commerce a livello globale.
Per quanto riguarda la creatività, LePub è l'attuale titolare dell’incarico per il brand Heineken, mentre per gli altri marchi l’azienda collabora con svariate agenzie tra cui, in Italia, Dentsu Creative per Birra Moretti, LePub per Birra Messina e Robilant per Ichnusa.
La spesa media globale stimata di Heineken è di 415 milioni di dollari, secondo i dati di COMvergence. In Italia, l'investimento media dovrebbe essere superiore ai 10 milioni di euro.