M&M’S entra a far parte dell’avventura del Tour de France e del Tour de France Femmes avec Zwiftin qualità di official supplier. Per la prima volta nella sua storia, il marchio di Mars prende parte a uno degli eventi sportivi più prestigiosi e seguiti a livello internazionale, portando lungo il percorso di gara una carovana itinerante pensata per offrire al pubblico un’esperienza in pieno stile M&M’S.
Questa collaborazione si inserisce in una più ampia strategia volta a presidiare piattaforme culturali e sportive di forte rilevanza, capaci di generare connessioni autentiche con il pubblico attraverso esperienze memorabili e contenuti ad alto coinvolgimento.
Il viaggio della carovana prende simbolicamente il via dallo stabilimento Mars di Haguenau, in Alsazia, attivo da oltre 50 anni e oggi principale sito produttivo europeo dedicato a M&M’S.
“Questa partnership racconta molto bene il ruolo che M&M’S vuole continuare ad avere anche nel mercato italiano: essere un brand iconico, capace di creare esperienze rilevanti, ingaggianti e sempre più vicine ai consumatori” ha dichiarato Rosario Vizzini, Market Director Italy di Mars Wrigley Italy. “Il Tour de France è una piattaforma internazionale straordinaria, che unisce sport, intrattenimento e partecipazione collettiva, in linea con i nostri valori. Per noi rappresenta un’ulteriore occasione per rafforzare il posizionamento di M&M’S come brand capace di portare divertimento e condivisione nei momenti più significativi”.
Composta da sei veicoli personalizzati dai colori vivaci e decorati con oltre 600 giganteschi confetti M&M’S, la carovana porta nelle strade una storia itinerante che vede protagonisti gli iconici personaggi del brand impegnati in una divertente avventura alla ricerca di Yellow, camuffato tra gli spettatori della corsa. Lungo il percorso, tutti gli appassionati del Tour possono vivere da vicino l’esperienza M&M’S grazie alla distribuzione di sample di prodotto, gadget esclusivi e numerose occasioni di interazione con alcuni dei personaggi più amati del marchio, contribuendo a rendere ancora più speciale l’atmosfera di festa che da sempre caratterizza l’evento sportivo.