Old Wild West celebra One Piece con Netflix. Budget pubblicitario 2026 in crescita

Old Wild West, la burgers & steak house del gruppo Cigierre, annuncia una collaborazione con Netflix per celebrare l’uscita globale di "One Piece: Verso la Rotta Maggiore", la seconda stagione della serie ispirata al manga di Eiichirō Oda, il più venduto della storia. Per l'occasione, il brand ha realizzato due nuovi prodotti in limited edition, un concorso e ha organizzato un evento a Milano. A supporto una campagna pubblicitaria, a cui durante l'anno seguiranno altre attività di comunicazione su vari mezzi, con una spesa pubblicitaria in crescita.

Stefano Taboga, Chief Sales & Marketing Officer di Cigierre, ha detto a Engage.it che il progetto è «nato perché One Piece è una delle serie più importanti di Netflix e volevamo associarci a questo titolo, perché è in linea con il nostro brand e i suoi valori. Si tratta anche di una serie capace di parlare ad una community di appassionati enorme che si aggiunge al nostro target abituale, la Gen Z e le famiglie».  

Old Wild West per One Piece: due nuovi prodotti, un concorso e un evento a Milano

Dal 16 marzo e per le successive otto settimane, tutti i clienti di Old Wild West potranno vivere un’esperienza ispirata alle storie dei personaggi della saga, tra tesori e sapori iconici.

Il progetto prende vita attraverso due nuovi prodotti nati per celebrare i protagonisti di One Piece: il Gum Gum Burger, l’hamburger di Luffy preparato con la speciale salsa ispirata al frutto del diavolo Gum Gum, e il Tony Tony Chopper, un dessert che unisce Marshmallow, donut e gelato.

Inoltre, per ogni Gum Gum Burger acquistato i clienti riceveranno in omaggio un pacchetto di figurine ufficiali Diramix e la possibilità di partecipare a un’estrazione giornaliera per vincere un One Piece Funko Pop! Luffy per tutta la durata della promozione, oltre all’estrazione finale del super premio. Old Wild West ha organizzato per la serata del 10 marzo presso uno dei ristoranti di Milano un evento a cui parteciperà in veste di testimonial la cosplayer Antonella Arpa (@Himorta).

Al via la campagna digital. Budget pubblicitario 2026 in crescita

In aggiunta alle attività promozionali in store, realizzate per creare engagement sul punto vendita, è prevista un’ampia campagna di comunicazione digitale e pubblicitaria. «La campagna è partita con una fase teaser realizzata con contenuti organici e si sviluppa su digital e social mentre è ancora in valutazione la presenza sulla tv digitale», ha continuato Stefano Taboga. Il materiale per i punti vendita è stato realizzato da Lattebianco, mentre TSW si occupa delle attività social. Il planning è gestito internamente.

Questa è soltanto una delle attività di comunicazione e pubblicitarie che Old Wild West metterà in pista durante l'anno. «Siamo partiti a gennaio con una campagna per spingere il nuovo menu sul digital. Per tutto il 2026 saremo presenti con varie iniziative su diversi mezzi, dalla radio alle tv Kids, all'Ooh». La catena è inoltre al lavoro su progetti che coinvolgono diversi ambiti, come la musica, di cui saranno svelati i dettagli più avanti. Anche per i suoi altri brand - America Graffiti, Wiener Haus, Pizzikotto, Shi’s e Smashie - Cigierre sta organizzando alcune iniziative che vedranno la luce nel corso dell'anno. Old Wild West continua inoltre la sua attività sulle sponsorizzazioni con la conferma di quelle portate avanti lo scorso anno, dalla Serie B alla LNP di basket.

Per quanto riguarda la spesa media, «il budget per Old Wild West è in aumento rispetto all'anno scorso e il peso maggiore è del digital che assorbe oltre il 50%». Questo è il risultato di un 2025 positivo: «Tutti i nostri brand sono andati bene, in particolare Old Wild West e Pizzikotto. Per entrambi il budget cresce per gli altri rimane stabile».