Spontex festeggia il compleanno del suo personaggio più iconico e simbolo più riconoscibile, il riccio, da sempre emblema del marchio e presenza familiare nelle case degli italiani.
Più che una semplice mascotte, il riccio rappresenta un vero e proprio patrimonio affettivo costruito nel tempo. Generazioni di consumatori lo hanno associato a valori di affidabilità, praticità ed efficacia, rendendolo uno degli elementi distintivi più forti dell’identità del brand. Oggi, questo legame si rinnova e si rafforza, segnando una nuova fase nel percorso evolutivo di Spontex.
“Negli ultimi anni, infatti, il marchio ha intrapreso una trasformazione significativa, evolvendo da brand funzionale a vero e proprio love brand. Una crescita guidata da una strategia di comunicazione più contemporanea, capace di entrare in sintonia con un pubblico sempre più attento, dinamico e sensibile ai valori di autenticità e innovazione”, spiega la società in una nota.
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E proprio con l’obiettivo di rafforzare la relazione tra brand e consumatori, attraverso un linguaggio fresco, riconoscibile e coerente su tutti i touchpoint, Spontex ha dato il via a un piano di comunicazione, che parte dai punti vendita per approdare anche sui media.
A supporto dell’iniziativa, infatti, punti vendita selezionati sono stati allestiti con materiali dedicati, tra cui volantini informativi ed espositori brandizzati, pensati per valorizzare la presenza del prodotto e migliorarne la visibilità.
Sul fronte digitale, il brand ha potenziato la propria presenza con una campagna su Amazon, accompagnata da attività promozionali mirate. La strategia di comunicazione è stata poi ulteriormente amplificata grazie a una settimana di pianificazione su Radio Deejay, affiancata da un piano media focalizzato sui social network, attulmente in corso per tutto il mese. Il progetto ha previsto inoltre il coinvolgimento di influencer selezionati e una serie di interviste e attivazioni sul territorio, che hanno coinvolto direttamente gli abitanti della città di Milano, favorendo un dialogo autentico con il pubblico.
L'agenzia che si è occupata dell'intero progetto, partendo dalla creatività fino alla messa online della campagna è Ghost Studio, agenzia che segue anche le attività di Pubbliche Relazioni e di Social media management.