Unipol dà il nome alla nuova Arena Milano: nasce Unipol Dome
Il gruppo assicurativo italiano stringe un accordo decennale con Cts Eventim e rafforza così la strategia di naming nel mondo dell’entertainment
Unipol e Cts Eventim hanno siglato una partnership che vede il gruppo assicurativo acquisire, in qualità di title sponsor, i naming rights di Arena Milano, il nuovo impianto di proprietà del gruppo Cts Eventim, gruppo attivo nell’entertainment e nei servizi di ticketing (proprietario in Italia della società TicketOne). L’impianto milanese assume così la denominazione Unipol Dome sulla base di un accordo decennale che si svilupperà dalla primavera del 2026 a dicembre 2035, nell’ambito di una partnership strategica di lungo termine. Con i suoi 16.000 posti a sedere, la venue è la più granda struttura coperta d'Italia per eventi di intrattenimento e dei principali eventi sportivi, progettata dallo studio David Chipperfield Architects e Arup. La title sponsorship, si legge nella nota, permette a Unipol di consolidare il proprio posizionamento di marca tramite una “naming strategy” che affianca a Unipol Dome le pluriennali sponsorship sulle due arene indoor più importanti d’Italia: Unipol Arena a Casalecchio di Reno (Bologna) e Unipol Forum ad Assago (Milano). L’attivazione dei diritti di immagine e di hospitality derivanti dall’accordo prevede che il marchio Unipol Dome vada a brandizzare l’impianto milanese in tutti i suoi spazi esterni e interni, grazie a un sistema di comunicazione dinamica caratterizzato da touch point digitali e dalla più grande facciata multimediale a LED d'Europa. Unipol metterà a disposizione anche il suo know-how tecnico nell’ambito delle coperture assicurative riguardanti la venue. Unipol Dome sarà durante Milano Cortina 2026 la location dove andranno in scenale le partite dei tornei olimpici di hockey su ghiaccio maschile e femminile. Leggi anche: MILANO CORTINA 2026, TUTTI GLI SPOT E LE INIZIATIVE DEI BRAND “Con Unipol Dome rafforziamo una strategia di lungo periodo che vede nelle venue dell’entertainment un potente strumento di valorizzazione del nostro brand”, spiega Carlo Cimbri, presidente di Unipol. "Essere title sponsor di una struttura iconica e di nuova generazione come questa significa per Unipol associare il proprio nome a innovazione, tecnologia e qualità, elementi che da sempre caratterizzano il Gruppo Unipol e la propria visione”. “Con Unipol Dome, Cts Eventim ha realizzato e oggi gestisce una delle venue più avanzate d’Europa. La partnership con Unipol in qualità di title sponsor unisce due realtà accomunate da un forte impegno verso la qualità, l’innovazione e una gestione sostenibile. Insieme stiamo dando vita a una struttura con una rilevanza che va ben oltre i confini italiani e a un nuovo punto di riferimento per il live entertainment in Europa”, ha aggiunto Klaus-Peter Schulenberg, ceo del gruppo.