Una generazione fortemente relazionale, lontana dall’idea di individualismo spesso associata ai giovani: è la fotografia degli adolescenti che emerge da “Generazione Noi”, uno studio promosso da Ringo e realizzato dal partner Extreme, società specializzata nell'analisi strategica delle conversazioni web e social, su oltre 35.000 contenuti social prodotti in lingua italiana su TikTok, Instagram e YouTube.
Proprio dai risultati di questo studio nasce l'idea di LabiRingo, la nuova brand activation del brand di biscotti di casa Barilla: un’installazione esperienziale che Ringo porterà nelle piazze italiane per invitare ragazzi e ragazze adolescenti a giocare insieme. Un vero Terzo Spazio fisico, pensato come luogo di incontro, relazione e scoperta, in cui la collaborazione non è solo un tema, ma una condizione necessaria per vivere l’esperienza.
«LabiRingo è un percorso immersivo in cui i ragazzi sono i protagonisti e devono affrontare un vero e proprio labirinto con sfide e giochi - ha spiegato a Engage Susanna Catelli, Senior Marketing Manager Ringo, intervistata in occasione della presentazione del progetto -. La chiave per risolvere il percorso è la collaborazione: l’obiettivo della campagna è infatti promuovere il lavoro di squadra, trasformando il gioco in un’esperienza collettiva».
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All’interno dell’installazione, le persone vengono coinvolte in diverse attività che richiedono collaborazione e fiducia reciproca: solo agendo insieme è possibile orientarsi, avanzare nel percorso e arrivare all’uscita finale, dove l’esperienza viene celebrata e condivisa. Il labirinto diventa così una metafora concreta dello “stare insieme”: un viaggio fatto di scelte comuni e risultati condivisi.
LabiRingo debutterà a Milano, in Piazza Gae Aulenti, dal 6 all’8 marzo, per poi fare tappa a Napoli, in Piazza Dante, dal 13 al 15 marzo e, infine, a Bari, in Largo Giannella, dal 20 al 22 marzo, e sarà supportato da un piano di comunicazione DOOH nelle città coinvolte, da contenuti social sui profili del brand e da attività di influencer marketing.
L’iniziativa è direttamente collegata al concept della campagna pubblicitaria Ringo “Tra di noi c’è più gusto”: una campagna con cui il brand di biscotti di casa Barilla ha dato il via a un nuovo posizionamento, vicino alla valorizzazione di quei momenti speciali che i ragazzi vivono esclusivamente tra di loro, lontani dallo sguardo degli adulti. E proprio questi piccoli frammenti di quotidianità che “legano” sono al centro dello spot pubblicitario, lanciato lo scorso settembre e che «continueremo ad amplificare nel corso dell’anno in tv e su digital e social», ci ha spiegato Catelli.
La campagna porta la firma di Ogilvy, agenzia incaricata dopo una gara, mentre il planning è di Publicis Connected Ideas.
Per quanto riguarda la strategia di comunicazione 2026 di Ringo, Susanna Catelli conferma un media mix composto da «tv, digital e social. Senza dubbio la parte digital continuerà ad avere un ruolo molto importante nella nostra comunicazione, grazie soprattutto alla sua grande capacità di ingaggio. Noi utilizziamo sia i nostri canali, quindi Instagram e TikTok proprietari del brand, ma utilizziamo anche una parte di influencer marketing. Non abbiamo un roster di influencer dedicati al brand ma li scegliamo di volta in volta in base alle esigenze di comunicazione».
Anche per le attività sui social Ringo è affiancata dall’agenzia Ogilvy.