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Coca-Cola ridisegna la propria organizzazione media globale, confermando WPP Open X come partner per i media nella maggior parte dei mercati e affidando a Omnicom la gestione del Nord America. Dentsu continuerà invece a occuparsi dei media in Giappone e Corea del Sud, territori esclusi dall’attuale revisione. La decisione ridefinisce gli equilibri dell’incarico pubblicitario del gruppo beverage, senza mettere in discussione il ruolo creativo globale di WPP, che resterà affidato a Open X. Lo si legge in una nota della multinazionale di Atlanta.
Dal lancio di Open X nel 2021, WPP ha accompagnato Coca-Cola nellle sue attività marketing in oltre 200 Paesi e territori. La conferma della partnership creativa globale rappresenta quindi un elemento di continuità nel rapporto tra le due aziende. WPP continuerà così a lavorare su creator, media e marketing, facendo leva sull’ecosistema WPP Open, che integra dati, tecnologia e intelligenza artificiale.
Il cambiamento più significativo riguarda il mercato nordamericano, dove Coca-Cola ha scelto Omnicom come partner media. Il gruppo lavorerà a stretto contatto con WPP StudioX, in un modello che punta a integrare competenze e attività differenti. L’obiettivo dichiarato è superare una gestione frammentata per singoli canali, riunendo media, dati, CRM, programmi di fidelizzazione e creator all’interno di un ecosistema connesso. L’approccio mira a sviluppare esperienze più integrate per i consumatori e a sostenere la trasformazione del marketing nel mercato nordamericano. Omnicom subentra nell'incarico a Publicis Groupe, la holdon che nel frattempo ha acquisito la gestione del media pubblicitario globale di Pepsico.
Resta invariato, invece, il perimetro affidato a Dentsu in Giappone e Corea del Sud, mercati che non facevano parte della revisione.
La rioraganizzazione complessiva dell’incarico si articola così su tre partner, con responsabilità geografiche differenziate e una collaborazione tra Omnicom e WPP StudioX in Nord America. La nuova organizzazione sarà introdotta progressivamente a partire dal 1° dicembre 2026.