La catena di profumerie tedesca Douglas ha avviato una gara per l’assegnazione del suo budget media europeo. L'indiscrezione arriva dalla testata di settore Horizont.
Appena un anno fa, il colosso di Düsseldorf aveva deciso di concentrare le attività pubblicitarie dell'area DACH (Germania, Austria e Svizzera) affidandole all'agenzia Carat (gruppo Dentsu). Una transizione che sembrava destinata a stabilizzare la comunicazione della regione, ma che oggi si rivela essere stato solo il primo passo verso una riorganizzazione continentale molto più profonda.
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Fino a oggi, la strategia globale di Douglas ha previsto una gestione fortemente delocalizzata, affidando la pianificazione e il buying a diversi partner nazionali a seconda dei mercati di riferimento. Non è chiaro se ora il gruppo intenda invece accentrare gli incarichi a livello europeo.
Lo scenario dovrebbe toccare da vicino anche l'Italia: nel nostro Paese, le attività media del marchio sono gestite da WPP Media, confermata l’ultima volta nel 2010 sempre dopo un pitch.