PepsiCo ha scelto Publicis Groupe per gestire il proprio account media globale, come ha confermato la società di beni di largo consumo ad Adweek. L’incarico prevede che la holding francese sviluppi un nuovo modello media basato sull’intelligenza artificiale e sui dati, riunendo sotto un’unica struttura strategia, pianificazione, attivazione, identità connessa e tecnologia.
Il modello “One PepsiCo” servirà l’intero portafoglio del brand, inclusi i marchi Pepsi, Gatorade e Lay’s, in oltre 200 mercati. Secondo l’ultimo report annuale, nel 2025 PepsiCo ha speso 5,4 miliardi di dollari in attività di marketing, mentre secondo i dati di COMvergence, l'azienda investe globalmente circa 1,7 miliardi di dollari in media pubblicitario.
Secondo fonti a conoscenza diretta della vicenda, l'assegnazione dell'incarico da parte di PepsiCo porterà Publicis a ritirarsi dalla gara in corso per il business media globale di Coca-Cola, dove il gruppo è impegnato in una sfida a due con WPP. Publicis, che già gestisce l’account media di Coca-Cola negli Stati Uniti e in Canada, ha rifiutato di commentare l'indiscrezione sulla sua uscita dal pitch.
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La scelta di Publicis Groupe come partner globale esclusivo di riferimento per il media di PepsiCo comporterà la fine del rapporto della multinazionale con la statunitense Omnicom, la cui agenzia OMD gestisce l’account in diversi mercati chiave, tra cui Stati Uniti e Regno Unito, da oltre vent’anni. Anche in Italia Pepsico è oggi un cliente di OMD.
Un portavoce di PepsiCo ha dichiarato ad Adweek che Omnicom continuerà a essere un “partner strategico fondamentale” del gruppo per divesri incarichi creativi, sportivi e di PR.
Publicis ha già collaborato con PepsiCo sul fronte media in mercati come Cina, India, Filippine, Thailandia, Vietnam, Taiwan, Corea del Sud, Indonesia, Hong Kong, Malesia e in alcuni paesi dell’Europa orientale.
In una dichiarazione, il produttore di bevande e snack ha affermato che il nuovo modello media consentirà di creare “connessioni più rilevanti con i consumatori” e di prendere “decisioni di marketing più intelligenti” attraverso i media paid, earned e shared. PepsiCo sta attualmente conducendo una revisione globale separata, incentrata sulla più ampia trasformazione del marketing attraverso l’IA e sulle relative competenze. Secondo la stampa statunitense, a partecipare a questo pitch sarebbero Omnicom, Accenture, Deloitte e Sapient, la divisione di Publicis Groupe.