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WPP sarebbe destinata a mantenere il business globale di media, dati e tecnologia di Coca-Cola. A riportarlo è Ad Age, secondo cui il gruppo britannico avrebbe prevalso nella revisione globale avviata quest’anno dal colosso delle bevande. A rafforzare la posizione di WPP nella gara globale ha di certo contribuito Publicis Groupe. La holding francese, infatti, è stata recentemente scelta da PepsiCo come exclusive lead global media partner, con un incarico in oltre 200 mercati, e dopo la vittoria si sarebbe ritirata dal pitch della multinazionale di Atlanta.
La conferma rafforzerebbe una partnership iniziata nel 2021, quando Coca-Cola scelse WPP come Global Marketing Network Partner al termine di una delle più importanti gare dell’industria pubblicitaria. Da quell’incarico è nata Open X, la struttura dedicata a Coca-Cola che integra competenze di creatività, media, dati e marketing technology.
La revisione, gestita da MediaSense, ha riguardato media, data science e tecnologia nei principali mercati internazionali. Creatività e PR sono rimaste escluse dal processo e continuano a essere gestite da WPP Open X.
Il Nord America rappresenta invece un caso a parte. Nel 2025 Publicis aveva conquistato da WPP il business media di Coca-Cola negli Stati Uniti e in Canada e, secondo Ad Age, WPP non dovrebbe partecipare alla nuova gara prevista per l’area, che vedrebbe invece coinvolte Omnicom e Dentsu. In Giappone e Corea il business non è stato messo in discussione da Coca-Cola e rimane dunque in gestione a Dentsu.
Il billing globale ha dimensioni considerevoli: Coca-Cola ha dichiarato 5,4 miliardi di dollari di spesa pubblicitaria nel 2025, in crescita dai 5,1 miliardi dell’anno precedente. La cifra si riferisce alla spesa complessiva del gruppo e non al valore dell’incarico affidato alle agenzie.
L’assegnazione non è ancora stata annunciata ufficialmente da Coca-Cola o WPP, ma l’esito indicato da Ad Age confermerebbe il ruolo centrale del gruppo britannico nell’ecosistema marketing globale del brand.