Alessia Peloso, Country Manager di idealo Italia
Idealo, azienda parte del Gruppo Axel Springer e tra le principali realtà nella comparazione dei prezzi online, ha di recente annunciato l’ampliamento in Italia della sua offerta di Retail Media, con nuove opportunità pubblicitarie per brand e merchant che vogliono raggiungere utenti ad alta intenzione d’acquisto nel momento in cui stanno concretamente confrontando prodotti, prezzi e offerte. Non si tratta di un’offerta completamente nuova, ma dell’evoluzione e della strutturazione di soluzioni pubblicitarie già presenti sulla piattaforma. L’obiettivo è costruire un ecosistema di Decision Media, intercettando il cliente proprio mentre sta decidendo cosa comprare, capace di accompagnare l’utente nella fase di comparazione combinando strumenti di brand building e performance.
«Il mercato italiano sta mostrando un interesse crescente verso il Retail Media e una maggiore attenzione alla qualità dei contesti in cui vengono effettuati gli investimenti», spiega ad Engage Alessia Peloso, Country Manager di idealo Italia. «Per brand e merchant non si tratta più soltanto di essere visibili, ma di esserlo in modo rilevante e misurabile».
L'evoluzione si inserisce in una strategia europea più ampia. A maggio 2026 idealo aveva lanciato in Germania idealo Ads, una nuova offerta commerciale per brand e merchant costruita proprio attorno al concetto di Decision Media, con formati come Sponsored Products, Sponsored Offers e posizionamenti display su homepage, sito e app. L'Italia entra ora in questo percorso di espansione.
Come si è evoluta nel tempo l’offerta pubblicitaria di idealo in Italia? Cosa cambia concretamente con la novità annunciata di recente sul fronte del Retail Media?
Prima del lancio della nuova offerta, idealo Italia disponeva già di diverse soluzioni pubblicitarie, tra cui i formati di visibilità in homepage – come Homepage Teaser, Brand Story e Homepage Logo – oltre agli Sponsored Products, maggiormente orientati alla performance. La nuova offerta Retail Media amplia e struttura ulteriormente questa proposta. Accanto ai formati già disponibili, abbiamo introdotto Homepage Hero, Homepage Branded Products e Sponsored Offers, ampliando l’offerta sia in termini di posizionamenti sia di tipologie di inserzionisti che possono utilizzare queste soluzioni.
L’evoluzione principale consiste quindi nel passaggio verso un ecosistema di Decision Media più completo, che combina soluzioni di brand building e performance nelle diverse fasi del percorso di comparazione. I brand possono aumentare la visibilità e la considerazione dei propri prodotti, mentre i merchant possono promuovere direttamente le proprie offerte e portare gli utenti verso i propri shop proprio nel momento in cui stanno prendendo una decisione d’acquisto.
Come è strutturato internamente il team che gestisce il Retail Media in Italia? Vi avvalete di partner esterni o la gestione è interamente interna?
Il Retail Media in Italia è gestito internamente da idealo. Il team italiano segue le relazioni commerciali a livello locale e la pianificazione delle campagne, lavorando a stretto contatto con i team International e con le strutture centrali di idealo per quanto riguarda prodotto, operations e supporto tecnico. Per gli Sponsored Offers, inoltre, alcuni merchant abilitati possono gestire direttamente le proprie campagne attraverso la piattaforma idealo Ads, selezionando le offerte da promuovere e definendo CPC e budget. idealo continua comunque a fornire supporto nelle fasi di onboarding e ottimizzazione, quando necessario, così da accompagnare i merchant nella gestione delle campagne.
Quali sono i formati pubblicitari disponibili nella nuova offerta Retail Media?
L’offerta comprende Homepage Hero, che garantisce un’elevata visibilità sulla homepage di idealo; Brand Story, un formato immersivo che consente ai brand di combinare storytelling e collegamenti a pagine prodotto o categoria rilevanti; e Homepage Branded Products, che integra direttamente nella homepage il logo del brand e una selezione dei suoi prodotti. L’offerta include inoltre Sponsored Products, che permettono di dare maggiore visibilità a prodotti selezionati all’interno dei risultati di ricerca, delle pagine di categoria e di altri touchpoint rilevanti nel percorso di comparazione. A questi si aggiungono gli Sponsored Offers, che consentono ai merchant di promuovere specifiche offerte e indirizzare gli utenti direttamente verso il proprio shop.
Nel complesso, questi formati offrono a brand e merchant diverse possibilità per aumentare la propria visibilità, valorizzare prodotti e offerte e raggiungere utenti con un’elevata intenzione d’acquisto mentre stanno prendendo le proprie decisioni.
Qual è, in questo contesto, il valore distintivo del Retail Media di idealo?
Il valore distintivo di idealo è legato al momento in cui l’utente entra in contatto con la pubblicità. Non parliamo semplicemente di un’audience che naviga online, ma di utenti che stanno già confrontando prodotti, prezzi e offerte e che si trovano quindi in una fase particolarmente avanzata del percorso d’acquisto. Questo permette ai brand e ai merchant di inserirsi in un contesto in cui la rilevanza del messaggio è particolarmente importante. L’obiettivo non è soltanto generare visibilità, ma mettere in relazione il contenuto pubblicitario con un’intenzione concreta e misurabile. È proprio questa combinazione tra rilevanza del contesto, intenzione d’acquisto e misurabilità a rappresentare uno degli elementi centrali della nostra proposta di Decision Media.