Andrea D’Aloia, Direttore Marketing Italia di De’Longhi
De’Longhi lancia un nuovo capitolo della campagna con Brad Pitt. Il nuovo episodio del concept “Perfetto” punta a rafforzare il posizionamento del brand attraverso una narrazione più diretta e d’impatto, capace di ampliare l’awareness verso nuovi target e di raccontare la libertà di scelta e la personalizzazione del rituale del caffè.
La campagna si inserisce in un percorso di rafforzamento degli investimenti in comunicazione, con un media mix sempre più articolato e il digitale a ricoprire un ruolo strategico per intercettare nuovi consumatori e rispondere all’evoluzione delle modalità di fruizione dei contenuti.
A fare il punto sulla strategia è Andrea D’Aloia, Direttore Marketing Italia di De’Longhi, che racconta a Engage gli obiettivi della nuova campagna, la pianificazione media, l’evoluzione degli investimenti pubblicitari e l’ecosistema di agenzie che affianca il brand.
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Come si inserisce il nuovo spot con Brad Pitt nella strategia di sviluppo del brand?
Con questo nuovo capitolo del concept "Perfetto", vogliamo celebrare la libertà di scelta e l’unicità di ogni consumatore: che si tratti di un espresso caldo per iniziare la giornata o di una bevanda fredda a base di latte per una pausa, le nostre tecnologie nascono per accompagnare ogni momento e soddisfare ogni gusto. Attraverso un approccio comunicativo più diretto e un twist d'impatto, puntiamo a stimolare l’attenzione del pubblico e ad ampliare l’awareness verso nuovi target, riaffermando la leadership di De'Longhi nell'innovazione e nella capacità di trasformare il caffè in un rituale quotidiano davvero personalizzato.
Come è articolata la pianificazione media in termini di mezzi e durata dei flight?
La pianificazione adotta una strategia multicanale che mette in sinergia TV lineare, Connected TV e un presidio digitale nativo. L'obiettivo primario è sfruttare i formati short form per intercettare l'utente nei primi secondi e ingaggiarlo sia sui canali video sia sui social media. Per rispondere ai nuovi stili di fruizione, la struttura dei flight alterna momenti di forte impatto e ad alta copertura nei periodi chiave dell'anno a una presenza always-on sui canali digitali. Questo approccio garantisce la freschezza dei contenuti ed evita l'affaticamento del messaggio.
Di recente il gruppo ha annunciato una strategia di comunicazione rinnovata con investimenti in crescita. Ci confermate che il budget ADV del brand De'Longhi e del gruppo sarà in aumento per il 2026 e il 2027? Potete indicarci la percentuale?
Confermiamo la traiettoria di continuo rafforzamento degli investimenti in comunicazione sia per il brand De'Longhi sia a livello di Gruppo per il 2026, con una prospettiva di continuità e sviluppo anche per il 2027. L'intenzione è sostenere con decisione la crescita della marca sul mercato. Per policy aziendale, non forniamo cifre in valore assoluto né percentuali specifiche di incremento del budget.
Qual è il peso del digital nella comunicazione pubblicitaria e la sua quota nel media mix?
Il digitale rappresenta per noi un pilastro strategico imprescindibile per raggiungere le nuove audience e presidiare i contesti ad alta fruizione short form. Come per l'impianto finanziario complessivo, non rilasciamo dati quantitativi o percentuali precise sullo split degli investimenti nel media mix; tuttavia, l'impegno sul canale digitale cresce costantemente, di pari passo con l'evoluzione dei comportamenti d'acquisto e di consumo.
Quali sono le agenzie con cui collaborate per la creatività, il media pubblicitario e la comunicazione digitale?
Ci affidiamo a un ecosistema di agenzie d'eccellenza a livello globale e locale. La creatività della campagna è firmata da LOLA MullenLowe, mentre la strategia e la pianificazione media globale e locale sono gestite da Mediaplus. Per quanto riguarda la gestione della comunicazione social e PR sul mercato italiano, collaboriamo con agenzie come Creation Dose, Uanema e Pilot Room, che ci consentono di declinare la strategia globale con la massima efficacia sul piano locale.