Baci Perugina incontra il mondo della moda con Baci x Moschino, una collaborazione che porta la firma della maison italiana e che prende il via con il lancio di Biscuit Sublime, una nuova limited edition dello storico cioccolatino.
Il progetto è accompagnato da una campagna di comunicazione il cui concept creativo è stato sviluppato da Macsiotti, agenzia che ha già collaborato in diverse occasioni con Moschino. La produzione dello spot e lo shooting fotografico sono stati affidati a The Box Film, mentre Tommaso Ottomano ha curato la regia e le musiche del film pubblicitario.
La comunicazione prevede un piano media articolato su diversi mezzi, con la televisione come canale principale e una presenza anche sui social media. Il media di Perugina è seguito da WPP Openmind, team di WPP Media dedicato alla gestione degli investimenti pubblicitari di Nestlé.
Baci x Moschino, una collaborazione tra moda e cioccolato
La partnership tra i due marchi nasce dall'incontro tra l'identità di Baci Perugina e l'estetica di Moschino. Il progetto, destinato a svilupparsi nei mesi tra attivazioni e iniziative dedicate, debutta con Biscuit Sublime, una nuova variante che combina gianduia, granella di semi di cacao caramellata, pepite di biscotto al cacao, nocciola intera e una copertura di cioccolato al latte.
La collaborazione si riflette anche nel packaging, che reinterpreta gli elementi distintivi di Baci attraverso i codici visivi della maison. L'iconico incarto argentato lascia spazio a una veste dorata con pois neri, mentre i tradizionali cartigli propongono frasi inedite ispirate al mondo della moda, tra cui «La moda, come l'amore, non segue regole».
Prodotta nello stabilimento di San Sisto, a Perugia, la limited edition è disponibile nei formati Bijou e Tubo Baci. «Con Baci x Moschino abbiamo voluto dare vita a una collaborazione capace di unire due mondi iconici attraverso un linguaggio creativo comune fatto di emozione, stile e innovazione», dichiara Chiara Richiedei, Marketing Manager Baci Perugina. «Biscuit Sublime rappresenta un nuovo modo di interpretare l'universo Baci Perugina, attraverso un'esperienza multisensoriale che coinvolge gusto, estetica e immaginazione».