In occasione del lancio del nuovo spot di Sector Alarm, “Con noi, stai sereno.”, firmato da SBAM, l’agenzia creativa di Jakala, e pianificato da Havas Media, Engage ha rivolto alcune domande a Nicolò Grosoli, Marketing Director di Sector Alarm Italy, per approfondire le strategie di comunicazione e sviluppo del brand sul mercato italiano.
Al centro dell’intervista, l’evoluzione della piattaforma creativa lanciata a inizio 2026 e i nuovi episodi in arrivo nei prossimi mesi, insieme al crescente impegno sul fronte degli investimenti pubblicitari, con il raddoppio della spesa televisiva previsto per il 2026 e un ulteriore incremento a doppia cifra stimato per il 2027.
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Grosoli fa inoltre il punto sull’attuale ecosistema di agenzie che affianca Sector Alarm nelle diverse attività di marketing, annuniano un nuovo partner nell'ambito del digital, e anticipa alcuni dei progetti attraverso cui il gruppo sta sostenendo la propria crescita in Italia.
Nicolò, da dove nasce l’idea di questo nuovo spot e come si inserisce nella strategia di marca del gruppo?
Se con il primo spot lanciato a inizio anno abbiamo presentato Sector Alarm al grande pubblico raccontando la serenità che deriva dal potersi affidare a veri esperti della sicurezza, con questa nuova campagna facciamo un passo ulteriore e mostriamo come quella promessa si traduca concretamente ogni giorno. La figura del tecnico Sector Alarm rappresenta la nostra presenza costante ma discreta: una presenza che c'è quando serve, senza mai essere invasiva. Anche in questo racconto - prosegue - abbiamo scelto il nostro tono di voce distintivo, leggero e positivo, perché crediamo che la sicurezza non debba alimentare paure, ma offrire tranquillità e fiducia.
Il format creativo che avete lanciato a inizio 2026 proseguirà con nuovi episodi nei prossimi mesi?
Nei prossimi mesi sono previsti nuovi episodi: la nostra piattaforma creativa è stata ideata per garantire modularità e continuità nel tempo, offrendo lo spazio per esplorare nuove narrazioni e assicurando, contemporaneamente, un'elevata coerenza nella comunicazione del brand.
Qual è il trend degli investimenti pubblicitari di Sector Alarm?
In linea con gli obiettivi di crescita e consolidamento della brand awareness sul mercato italiano, confermiamo il raddoppio degli investimenti televisivi per il 2026 rispetto all'anno precedente. La TV si conferma un pilastro della nostra comunicazione, affiancata da una strategia multicanale integrata che coinvolge presidi digital, press e social, anche in questo caso con un aumento degli investimenti a doppia cifra, per ingaggiare il pubblico lungo l'intero customer journey.
Si può avere un'indicazione sul trend degli investimenti pubblicitari nel 2027?
In ottica 2027, intendiamo accompagnare questo trend positivo con risorse in crescita ed un incremento stimato a doppia cifra. Sebbene sia prematuro specificare dettagli di budget, l'orientamento strategico è volto a consolidare e potenziare la traiettoria già avviata che stiamo percorrendo.
Lato agenzie, confermate i vostri partner attuali? Oltre a SBAM e Havas, ci sono altre agenzie a cui vi affidate?
Le agenzie svolgono un ruolo fondamentale nella nostra strategia aziendale, affiancandoci a 360° sulle varie leve del marketing mix. Per la parte TV, rinnoviamo la fiducia a Sbam per lo sviluppo creativo e ad Havas Media per la pianificazione strategica. In aggiunta, l’ecosistema dei nostri partner comprende anche Fattoretto Agency, specializzata nell'ambito Seo, l’ufficio stampa Disclosers per le media relations e, a seguito del recente completamento della gara per le attività digital, Performance Boutique, nuova agenzia che opererà al nostro fianco a partire dal 1° gennaio 2027. Stiamo quindi continuando a rafforzare il nostro ecosistema di partner, in linea con l’evoluzione e gli obiettivi del brand.
Per ultimo, come sta andando il business del gruppo in Italia, quali sono i progetti di sviluppo in atto?
In linea con il piano di sviluppo del Gruppo, le nostre attività in Italia mantengono un trend positivo e in costante espansione. Per assicurare una copertura sempre più capillare su tutto il territorio nazionale, stiamo realizzando investimenti mirati al potenziamento delle infrastrutture, dell’eccellenza del servizio e della nostra presenza locale. L’inaugurazione della nuova Centrale Operativa a Flero (Brescia) si inserisce perfettamente in questo percorso, rappresentando una concreta testimonianza della solidità della nostra crescita e del costante impegno per offrire un servizio di qualità ai nostri clienti. In ottica futura, continueremo a fare leva su innovazione, valorizzazione delle persone ed efficienza operativa, considerati fattori strategici indispensabili per consolidare ulteriormente il nostro posizionamento sul mercato italiano.