Viridea sceglie Francesca Bruno come nuova Head of Marketing e Comunicazione

Viridea avvia un rafforzamento della propria struttura organizzativa con la nomina di Francesca Bruno a Head of Marketing and Communication, introducendo per la prima volta una direzione marketing strutturata a diretto riporto della Direzione Generale.

L’ingresso della manager si inserisce in una fase di crescita dell’azienda, che ha recentemente ampliato la propria rete con l’apertura del dodicesimo punto vendita. In questo contesto, il marketing viene formalizzato come leva strategica per supportare lo sviluppo del brand e la relazione con il cliente.

Bruno porta in Viridea un’esperienza maturata nel retail internazionale, con un percorso in Carrefour, dove ha lavorato su marketing intelligence, CRM e loyalty, e successivamente in IKEA Italia, contribuendo allo sviluppo di strategie di brand e marketing basate sui dati.

La scelta di rafforzare la funzione marketing risponde, secondo l’azienda, all’esigenza di accompagnare la crescita con una maggiore capacità di costruire valore nel lungo periodo. Come sintetizza Stefano Rappo, Amministratore Unico, l’obiettivo è rendere “più riconoscibili e percepiti” i valori distintivi del brand, mantenendo coerenza con il posizionamento costruito nel tempo.

Anche Davide Rappo, Direttore Generale, sottolinea il ruolo del marketing come elemento centrale nel modello di sviluppo: la nuova direzione nasce dalla consapevolezza che oggi rappresenti “una leva strategica” per rafforzare identità e rilevanza del marchio, anche attraverso un approccio omnicanale.

Nel commentare il nuovo incarico, Francesca Bruno evidenzia un cambio di impostazione: il marketing passa da funzione operativa a ruolo di coordinamento dell’intera customer journey. L’obiettivo è costruire “un ecosistema di comunicazione riconoscibile”, in cui digitale, retail e contenuti lavorino in modo integrato, valorizzando l’esperienza in store e sviluppando progetti che si estendono anche sui canali online.