A chiudere il Programmatic Day è stato l’intervento congiunto di Stefano Matteotti, Sales Director Italy & Spain di Onetag, ed Elena Soraya Aliyari, Partner & Chief Sales Officer di Aryel, che hanno approfondito il valore strategico della recente unione tra le due realtà.
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L’operazione nasce dall’incontro tra due asset complementari: da un lato la capacità di Onetag di selezionare e valorizzare inventory di alta qualità, dall’altro le soluzioni creative immersive sviluppate da Aryel. «La value exchange svolge un ruolo fondamentale perché permette di selezionare e valorizzare l’inventory sulla base di criteri avanzati di qualità, performance e contesto», ha spiegato Matteotti.
Nel dettaglio, il lavoro della piattaforma si articola in più fasi di selezione e ottimizzazione, con un filtraggio significativo delle bid request e un utilizzo crescente di dati legati a performance, attenzione e qualità del contesto. Un approccio che consente di migliorare l’efficienza complessiva delle campagne, riducendo sprechi e aumentando la probabilità di raggiungere gli obiettivi.
L’integrazione con Aryel introduce inoltre un nuovo livello di dati, legato all’interazione degli utenti con la creatività, che può essere utilizzato per ottimizzare in tempo reale la strategia. «Siamo il primo exchange in grado di sfruttare segnali come engagement e interaction prima ancora del click», ha sottolineato Matteotti.
Sul fronte creativo, Aryel porta in dote formati immersivi basati su tecnologie come realtà aumentata, 3D e gamification. «Le nostre creatività permettono di costruire segmenti basati sull’interazione reale dell’utente, migliorando engagement e qualità della delivery», ha spiegato Aliyari.
In questo contesto si inserisce anche lo sviluppo di un outcome engine, progettato per collegare i dati di campagna con quelli della supply e selezionare le impression con maggiore probabilità di generare risultati concreti.
L’obiettivo è portare nell’open market un livello di performance e controllo sempre più avanzato, mantenendo al tempo stesso trasparenza e qualità dell’ecosistema.
Guarda sopra il video integrale dell’intervento di Stefano Matteotti ed Elena Soraya Aliyari al Programmatic Day.