In un mercato pubblicitario sempre più frammentato e in continua evoluzione, la capacità di leggere e interpretare i dati diventa un fattore decisivo per costruire campagne più efficaci e ottimizzare gli investimenti. È in questo scenario che si inserisce Pulse, la piattaforma presentata da Azerion per trasformare i dati in insight concreti e supportare brand e agenzie nelle decisioni strategiche.
Ne abbiamo parlato con Tommaso Zeppetella, Sales Director di Azerion Italia, in occasione di Intersections, approfondendo il funzionamento della soluzione e il ruolo dell’intelligenza artificiale nel futuro dell’advertising digitale.
«Non si tratta più soltanto di chiedersi quale formato attivare o quale performi meglio per una determinata campagna, ma di capire che cosa ci raccontano i dati», spiega Zeppetella. Il valore aggiunto, secondo il manager, risiede nella possibilità di integrare audience proprietarie, inventory e segnali relativi alle ricerche e alle intenzioni d’acquisto, rendendo queste informazioni non soltanto leggibili, ma soprattutto attivabili.
Pulse si articola su tre livelli: raccolta e integrazione dei dati, elaborazione attraverso modelli di intelligenza artificiale generativa e restituzione degli insight in un report strutturato. Il risultato è un processo più rapido, che consente di ottenere un’analisi in circa un minuto e mezzo, riducendo il lavoro manuale necessario per elaborare presentazioni e documenti.
L’obiettivo è migliorare la qualità delle decisioni e l’efficienza nella gestione delle campagne. La disponibilità di informazioni durante le attività permette infatti di monitorarne l’andamento, individuare eventuali criticità e intervenire tempestivamente, limitando il rischio di dispersione del budget.
«Per brand e agenzie significa costruire un rapporto di maggiore fiducia e lavorare su proposte fondate su evidenze e dati», sottolinea Zeppetella. Il tempo risparmiato nell’analisi può così essere dedicato maggiormente alla strategia e alla creatività.
La sfida, dunque, non è soltanto raccogliere più dati, ma interpretarli correttamente e trasformarli in indicazioni utili per ottenere risultati misurabili.
Guarda sopra l'intervista video a Tommaso Zeppetella, Sales Director di Azerion Italia