La crescente importanza della brand experience nelle strategie di comunicazione delle aziende, le nuove tecnologie per coinvolgere il pubblico e un mercato che continua a offrire opportunità di crescita. Sono i temi al centro della videointervista realizzata da Engage a Vittorio Castelli, Founder e Ceo di di Johannes, in occasione di Intersections 2026.
Alla manifestazione, Johannes ha allestito una 'Fun Engagement Area' dedicata alle esperienze interattive, presentando MultiBall, una tecnologia basata su una parete LED interattiva resistente agli urti, sulla quale è possibile sviluppare giochi e attività personalizzate per i brand. Una soluzione che nasce soprattutto in ambito sportivo, ma che può essere adattata a diverse esigenze di coinvolgimento del pubblico.
Per Castelli, che ha fondato Johannes oltre dieci anni fa, la brand experience ha assunto un ruolo sempre più centrale negli eventi e nelle strategie di comunicazione delle aziende. Un'evoluzione che, secondo il manager, conferma la visione su cui la società ha puntato fin dall'inizio, quando le attività esperienziali avevano ancora un peso marginale nei progetti dei brand.
Un'evoluzione che passa anche dall'innovazione tecnologica, ma senza perdere di vista la dimensione umana dell'esperienza. Johannes sta sperimentando l'intelligenza artificiale soprattutto nelle attività di preparazione e sviluppo dei progetti, mentre nelle esperienze rivolte al pubblico continua a privilegiare interazione diretta, gioco e partecipazione. «Ad oggi la stiamo utilizzando un po' più per la preparazione di quello che c'è dietro, più che portarla totalmente davanti al pubblico, perché comunque non è ancora super governabile», spiega Castelli.
Il momento positivo del settore si riflette anche nei risultati della società. Dopo aver chiuso il 2025 con una crescita del 40%, Johannes sta registrando anche nel 2026 un incremento a doppia cifra, racconta Castelli. Un andamento sostenuto anche dall'evoluzione della clientela, con un numero crescente di brand che si rivolgono direttamente alla società, accanto alle agenzie.
«È bello vedere sia le agenzie che vengono da noi per delle consulenze, sia i brand diretti che oggi ci chiedono supporto», racconta Castelli.
Guarda la videointervista completa a Vittorio Castelli realizzata a Intersections 2026.