L'intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui le persone cercano informazioni online e, di conseguenza, le strategie con cui i brand possono raggiungere il proprio pubblico. Un'evoluzione che coinvolge non soltanto le tecnologie pubblicitarie, ma anche la produzione dei contenuti, il ruolo degli editori e dei creator e la capacità delle aziende di costruire relazioni di fiducia con i consumatori.
Ne abbiamo parlato con Corinna Marrone Lisignoli, Senior Commercial Managing Director di Exte Italia, in occasione di Intersections 2026, dove la società ha dedicato un workshop proprio all'impatto dell'AI sul rapporto tra persone, informazioni e brand.
Secondo la manager, la crescente diffusione degli strumenti di ricerca basati sull'intelligenza artificiale richiede alle aziende di prestare maggiore attenzione alla qualità e alla distribuzione dei propri contenuti. L'obiettivo è diventare una fonte rilevante anche per le piattaforme AI, in uno scenario in cui la visibilità dei brand dipende sempre più dalla capacità di produrre informazioni utili e credibili. «È importante diventare una fonte per l'AI», osserva Marrone Lisignoli, sottolineando come questo richieda contenuti di qualità, capaci di intercettare l'interesse degli utenti.
Nell'intervista si parla anche dell'evoluzione dell'offerta di Exte, che integra tecnologie di contextual advertising, soluzioni di branded content e creator marketing. Un approccio che punta a valorizzare contenuti pertinenti e credibili, anche in settori in cui la qualità dell'informazione assume un'importanza particolare, come il farmaceutico e l'automotive.
In questo scenario, la fiducia diventa un elemento centrale nel rapporto tra brand e pubblico, anche quando la comunicazione passa attraverso i creator. «Il talent presta non solo il proprio volto, ma soprattutto la sua credibilità», osserva Marrone Lisignoli, evidenziando il valore di contenuti che mantengano il linguaggio e l'identità dei creator anche nelle collaborazioni commerciali.
Guarda la videointervista completa a Corinna Marrone Lisignoli, realizzata nello stand di Engage a Intersections 2026.