Si accende le macchina dell’organizzazione del Cannes Lions International Festival of Creativity. E cominciano a trapelare le prime informazioni sulle novità che animeranno l’edizione 2027, in programma il prossimo giugno.
Per la prima volta nei suoi 74 anni di storia, il Festival si prepara a valicare i confini del Palais des Festivals per abbracciare l'intera città di Cannes. Gli organizzatori hanno infatti svelato una profonda riorganizzazione dell'evento, che nasce dalla necessità di adeguare la kermesse alla crescita ed evoluzione della creative economy, che oggi abbraccia un target variegato, fatto di brand, piattaforme tech, media agency ed editori.
«La nostra responsabilità ora è far sì che questa straordinaria concentrazione di creatività funzioni al meglio per tutti - ha spiegato Simon Cook, CEO di Lions -. Vogliamo dare alle migliori idee del mondo la visibilità che meritano, aprire il Festival a una porzione maggiore di pubblico e connettere le persone e le aziende che possono trasformare l'eccellenza creativa in valore commerciale e culturale».
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La svolta si concretizzerà in quattro principali linee di intervento operative.
La prima vedrà la creatività invadere la città: i progetti vincitori e le campagne entrate in shortlist usciranno dalle consuete sale espositive del Palais per prendere vita nelle vie cittadine, lungo la Croisette, sulle spiagge e nei locali partner. Attraverso installazioni esterne, mostre immersive e proiezioni pubbliche, l'organizzazione renderà l'eccellenza creativa visibile e fruibile in ogni angolo di Cannes.
Arriva poi il "passaporto" cittadino: per facilitare la navigazione in un palinsesto sempre più diffuso, il pass delegato si evolverà in un vero e proprio "passaporto" del Festival. La nuova credenziale unica permetterà di accedere non solo al Palais, ma anche a eventi, palchi ufficiali e venue accreditate sparse per la città. L'organizzazione introdurrà inoltre le etichette Flagship e Recommended Experiences per orientare i partecipanti tra gli eventi collaterali riconosciuti.
Novità anche sul fronte dell’inclusività: Cannes Lions porterà infatti da 2 a 3 milioni di euro la dotazione destinata ai pass gratuiti per il programma ERA (Equity, Representation and Accessibility), con un incremento del 50% al suo quarto anno.
Infine, debutta la Global Creative Assembly, un nuovo riconoscimento creato per premiare le personalità, provenienti da pubblicità, cinema, musica, moda, tecnologia e creator economy, che hanno trasformato il panorama culturale mondiale attraverso la creatività. I vincitori riceveranno un Laureate Lion durante le cerimonie ufficiali e saranno protagonisti di masterclass e dietro le quinte dedicati ai processi ideativi.
L'appuntamento per toccare con mano questa trasformazione è già fissato: la 74ª edizione dei Cannes Lions si terrà a Cannes dal 21 al 25 giugno 2027.