Quest’anno Yves Rocher Italia ha un obiettivo chiaro: consolidare il proprio posizionamento nel segmento skincare attraverso un approccio di comunicazione omnicanale. E con questo in mente ha scelto una nuova agenzia per le campagne di influencer marketing, Pulse Advertising, e confermato Hearst & Science come partner per le pianificazioni media anche per il 2026.
All’interno di questa strategia si inserisce il primo importante lancio dell’anno per il marchio beauty: la linea Anti-Age Global. “Anti-Age Global è la nuova linea skincare anti-età pensata per rispondere in modo mirato alle esigenze di una pelle matura, valorizzando al tempo stesso un approccio olistico alla cura di sé”, spiega l’azienda. Proprio a questa linea, Yves Rocher Italia dedica un progetto di comunicazione integrato a forte impatto in termini di awareness e consideration, dal 17 febbraio all’11 marzo.
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Si comincia con un piano di influencer marketing, che vede il coinvolgimento di un mix di profili in grado di intercettare il target consumer attraverso le sue passioni, andando oltre il mondo beauty. Esperti, beauty e lifestyle influencer, racconteranno la linea all’interno di un percorso di benessere olistico e cura di sé. In questo contesto, come si diceva, Yves Rocher Italia ha affidato a Pulse Advertising la gestione delle campagne di influencer marketing per il 2026, avviando una partnership strategica orientata allo sviluppo di progetti di attivazione a lungo termine, che possano rafforzare l’identità del brand e aumentarne la visibilità.
A supporto del lancio, è previsto inoltre un piano media full funnel strutturato con l’obiettivo di massimizzare la copertura attraverso un media mix affine al target. Sono previste attivazioni in radio, VOD, CTV e rich media, senza dimenticare la presenza sui social media di amplificazione visibilità e consideration. La strategia media è seguita sempre dall’agenzia Hearst & Science, partner media anche per il 2026 di Yves Rocher Italia, che ha lavorato ad una pianificazione strategica per questo primo importante lancio dell’anno.
La campagna si arricchisce inoltre di un’attivazione speciale con la playlist “Botanic Beats”, pensata ad hoc e ispirata ai suoni della natura, parte integrante dell’universo valoriale di Yves Rocher. Attraverso un QR code dedicato, il pubblico potrà lasciarsi guidare dai beat ispirati alle piante iconiche del brand e scoprire come la natura possa farsi sentire, estendendo l’esperienza di Anti-Age Global anche a una dimensione sensoriale e immersiva.
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Non mancano infine attivazioni on-field, con il takeover della pasticceria milanese Oslo Made in Heaven (20-22 febbraio), che per l’occasione diventa un touchpoint fisico ed esperienziale, rafforzando la presenza del brand nella dimensione offline. “L’obiettivo è generare un impatto qualitativo sulla percezione del marchio attraverso un’esperienza immersiva, capace di valorizzarne identità e posizionamento”, spiega l’azienda. Allo stesso tempo, l’estetica distintiva dello spazio favorisce la creazione spontanea di contenuti, alimentando in modo organico la visibilità digitale e ampliando la portata dell’attivazione anche sui social.
“Con Anti-Age Global abbiamo voluto proporre una risposta concreta alle esigenze di una pelle matura, integrando efficacia anti-età e benessere olistico - commenta Barbara Archinà, Brand Communication e Media Cluster Manager di Yves Rocher Italia -. La campagna riflette questo approccio grazie a una strategia media e influencer pensata per dialogare con il nostro target in modo autentico e rilevante, nei contesti più affini ai suoi interessi e al suo stile di vita.”