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04/11/2024
di Alessandra La Rosa

Barilla, il nuovo spot è un elogio della scarpetta. Firma LePub

Pianificazione multimediale per la campagna, al via il 4 novembre in Italia e altri mercati internazionali

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Riscoprire il gusto autentico fino all'ultimo boccone: la scarpetta è un gesto squisitamente italiano che racconta convivialità e amore per la buona cucina. Un rito antico, simbolo dell'arte culinaria del Belpaese, che testimonia l'attitudine ad apprezzare fino in fondo i piaceri della tavola. Partendo proprio da questo insight, Barilla Al Bronzo reinventa questa abitudine culinaria nella nuova campagna pubblicitaria, rendendola centrale nell'esperienza gastronomica come gesto gourmet, anche in contesti di fine dining.

“In Italia, l’antico gesto del ‘fare la scarpetta’, conosciuto in tutto il mondo, esprime il piacere di assaporare un piatto fino alla fine. Un rituale solitamente riservato alla tavola di casa o a momenti informali. Con Barilla Al Bronzo – la nostra linea dalla straordinaria capacità di abbracciare il sugo – celebriamo la passione italiana per il buon cibo e per la vita, portando la scarpetta in ogni occasione. Questo è il cuore della nostra nuova campagna”, afferma Katia Desogus, Direttore marketing Pasta Barilla Italia.


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Nella nuova campagna, che porta la firma creativa di LePub, Barilla Al Bronzo è dunque “la pasta che fa la Scarpetta” celebrando il rituale della tradizione italiana in ogni occasione, a casa come al ristorante, rendendo un gesto informale adatto anche ai contesti più esclusivi e raffinati. Grazie alla sua consistenza ruvida e distintiva, Barilla Al Bronzo garantisce un’eccellente tenuta del sugo valorizzando la complessità dei sapori e rendendo ogni boccone un’esperienza ricca e appagante.

“L’obiettivo di questa campagna era comunicare le caratteristiche di un prodotto di altissima qualità, esaltando in modo chiaro e diretto l’eccellente capacità di Barilla Al Bronzo di catturare il sugo fino all’ultima goccia. È stato quindi naturale reinterpretare in chiave ironica una tradizione iconica della nostra cultura, la ‘scarpetta’, espressione dell’attitude tutta italiana del sapersi godere la vita fino in fondo, e trasformarla nel perfetto rituale per gustare Barilla Al Bronzo”, aggiunge Francesco Poletti, CCO LePub Italia.

La campagna è on air in 10 mercati, tra cui l'Italia, con una strategia multi-touchpoint che prevede tv, ctv, ooh e dooh, asset per canali digitali e social. Il planning ha preso il via oggi, 4 novembre.

Di seguito lo spot.

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