Dixan rilancia la gamma liquidi e Discs 4in1 con un nuovo concept pubblicitario: lo spot è on air
La creatività della campagna è firmata HeimatTBWA, mentre la pianificazione è gestita da Wpp Media
Henkel Consumer Brands annuncia un’importante novità di prodotto per Dixan, sostenuta da un concept pubblicitario che segna una svolta nel linguaggio del brand.
Dixan rilancia la gamma liquidi e Discs 4in1, ultima tappa di un percorso di innovazione iniziato nel 2019 con l'introduzione della tecnologia Pulito Profondo, consolidato nel 2021 con Pulito Profondo Plus e arricchito nel 2023 con l'integrazione della freschezza igienica per la lavatrice. "Questo rilancio della linea Dixan nasce con l’obiettivo di offrire prodotti ancora più performanti e in sintonia con le aspettative dei consumatori. Con il team R&D abbiamo potenziato la tecnologia Dispersin 2.0 per un'azione extra smacchiante ancora più efficace e una migliore pulizia della lavatrice, ottimizzando il bilanciamento tra tensioattivi ed enzimi così da assicurare una formula stabile e robusta nel tempo. A completare il rinnovamento, l'esperienza olfattiva: grazie a una tecnologia aggiornata, la fragranza risulta più intensa e duratura, regalando ai tessuti una piacevole sensazione di freschezza prolungata”, ci spiega Laura Romano, Responsabile R&D di Henkel Consumer Brands WE South.
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La nuova formula Dixan conferma anche l'impegno del brand verso la sostenibilità: il packaging è realizzato con il 64% di carta riciclata per i box e il 65% di plastica riciclata per le bottiglie, con flaconi e tappi riciclabili e una formula composta al 92% da ingredienti biodegradabili.
Il rilancio di prodotto è accompagnato da una campagna di comunicazione integrata on air da domenica 29 marzo sulle principali reti nazionali, che segna una svolta radicale nel linguaggio di Dixan. Il nuovo concept creativo esalta i colori iconici rosso e bianco del brand con un tone of voice completamente rinnovato e claim di prodotto pensati per comunicare in modo diretto con i consumatori. La strategia prevede due soggetti creativi in rotazione, dedicati rispettivamente ai liquidi e alle caps, declinati nel formato da 20” per la TV e nei tagli da 15 e 10” per i canali digital e social, con materiali Consumer Generated Content a supporto. La creatività della campagna è firmata HeimatTBWA, mentre la pianificazione è gestita da Wpp Media.
"Il nuovo Dixan riunisce soluzioni tecniche mirate per offrire un prodotto moderno e in linea con le esigenze dei consumatori, valorizzando il potere extra smacchiante della formula e dedicando al contempo un’attenzione particolare alla profumazione”, commenta Francesca D'Angelo-Valente, Direttrice Marketing & Media di Henkel Consumer Brands WE South. "La nuova campagna di comunicazione rappresenta un punto di svolta per Dixan. Superiamo i codici comunicativi tradizionali del settore per adottare un linguaggio visivo contemporaneo e un tone of voice nuovo, in grado di tradurre questa evoluzione riaffermando la promessa che da sempre contraddistingue il brand: 'È Pulito Profondo. È Dixan'".