Felce Azzurra presenta “Azzurra”, l'ambassador digitale generata con l’AI
Sviluppato da Ad Store, il progetto introduce una creator virtuale per dialogare con la Generazione Z tra benessere emotivo, fragranze e contenuti social
Felce Azzurra ha presentato “Azzurra”, la prima “AI fragrance ambassador" del brand. Si tratta di una creator interamente digitale, ideata e sviluppata dall’agenzia Ad Store attraverso l’utilizzo dell’intelligenza artificiale, con l’obiettivo di avviare un dialogo continuativo con la Generazione Z sui temi del benessere emotivo, del mood quotidiano e della cultura olfattiva.
“Azzurra” è stata progettata come una guida virtuale capace di interpretare l’universo valoriale di Felce Azzurra, unendo la tradizione del marchio alla sperimentazione tecnologica. Personalità, voce e immaginario visivo sono stati sviluppati dall’agenzia per dare vita a contenuti pensati per aiutare la community a riconoscere le proprie emozioni e ad associarle alle fragranze più adatte, introducendo il concetto di “mindfulness olfattiva”.
Come spiegato da Antonella de Gironimo, Head of Strategy di Ad Store, “per dare vita ad Azzurra siamo partiti dall’ascolto”, attraverso l’attivazione della piattaforma proprietaria di listening e co-creazione Hi! Human Intelligence, utilizzata per individuare insight rilevanti e un territorio coerente con il target di riferimento.
Il progetto è stato poi sviluppato in una logica di co-creazione con il coinvolgimento diretto della Gen Z, come sottolineato da Giulio Nadotti, Chief Creative Officer dell’agenzia: “Azzurra nasce infatti da una serie di lab creativi che hanno coinvolto attivamente proprio la Gen Z”.
Ad Store ha curato anche il piano di lancio on e offline. Il debutto di Azzurra è avvenuto nei cinema, con un trailer dedicato proiettato su circa 550 schermi dei circuiti Rai Cinema, The Space e UCI fino al 31 dicembre, in concomitanza con l’uscita del film Avatar: Fuoco e Cenere. Nel primo weekend di programmazione sono previste attività di accoglienza, sampling e distribuzione di gadget in alcune sale di Milano, Napoli, Modena, Roma e Alessandria.
Parallelamente sono stati aperti i profili social dedicati alla creator: il debutto su Instagram è previsto a dicembre, mentre da gennaio il progetto si estenderà anche a TikTok, con una pianificazione che includerà Meta Ads, TikTok Ads e un programma di influencer marketing.
Secondo Debora Paglieri, Amministratore Delegato di Paglieri, “Azzurra rappresenta una nuova frontiera nel nostro modo di interpretare il benessere emotivo”, mentre Fabio Rossello, Amministratore Delegato del gruppo, ha sottolineato come il progetto unisca “innovazione e tradizione”, mantenendo il legame con il patrimonio olfattivo e culturale del brand.
Chi ha lavorato al progetto di Azzurra?
Diverse le realtà e i professionisti coinvolti alla nascita dell'ambassador di Felce Azzurra e alla sua camoagna di lancio:
- Agenzia: Ad Store
- Giulio Nadotti - Chief Creative Officer
- Antonella de Gironimo - Head of Strategy
- Miguel Guercio - Art Director
- Claudia Lovaglio - Visual Designer
- Massimo Spadotto - Graphic Designer
- Elisa Seletti - Project Manager
- Giulia Reali - Agency Producer
- Elisa Coscelli - Media Specialist
- Margherita Cavallotti - Influencer Specialist
- Paolo Fauci - Digital Analyst & Planner
- Michele Febbroni - Client Director
- Paolo Sponzilli - AI Film Executive Producer
- Francesco Uboldi - AI Film Producer
- Pierpaolo Moro - AI Film Director
- Emanuele Hueller - AI Film Editor
- Tommaso Porro - AI Film Composer