Golf torna in comunicazione: Volkswagen punta su heritage e innovazione
On air su TV, radio e social, la creatività valorizza 50 anni di storia e accompagna la promozione sulla Edition Plus da 27.900 euro
Volkswagen accende nuovamente i riflettori su uno dei suoi modelli più famosi con il nuovo spot Golf, al centro di una campagna di comunicazione multi-canale attiva ad aprile su TV, radio e social. Un progetto che punta a rafforzare il legame storico tra il modello e il pubblico italiano, accompagnato da una proposta commerciale dedicata.
Uno spot emozionale per raccontare il legame con le persone
Il nuovo spot pubblicitario della Golf mette al centro una narrazione identitaria, costruita attorno al rapporto tra l’auto e le persone che l’hanno scelta negli anni. Il concept creativo ruota attorno al claim: “La nostra storia è sempre stata la vostra”, sottolineando il ruolo della Golf come compagna di viaggio di intere generazioni.
La campagna celebra oltre 50 anni di presenza sul mercato e otto generazioni del modello, raccontando come la vettura sia riuscita a evolversi nel tempo mantenendo coerenza con i propri valori: affidabilità, stile e accessibilità.
Golf, da bestseller a “influencer” dell’automotive
Accanto alla pianificazione TV, la strategia di comunicazione si estende a radio e social con un approccio più contemporaneo. Qui la Golf viene reinterpretata come la “vera influencer” del settore automotive, capace da oltre cinquant’anni di dettare tendenze e conquistare community trasversali. Un posizionamento che riflette l’evoluzione del linguaggio pubblicitario e che mira a dialogare con un pubblico più ampio, includendo anche le nuove generazioni. In Italia Wolkswgen lavora a livello creativo con Bernbach (Omnicom), mentre il media planning è seguito da PHD.