Grisbì e Vanity Fair Italia: partnership annuale tra food e lifestyle
Il progetto prevede il lancio di due edizioni limitate e una strategia di comunicazione integrata focalizzata sul concetto di self-care
Grisbì ha annunciato una collaborazione strategica con Vanity Fair Italia che si svilupperà lungo tutto il corso del 2026. L'iniziativa, che unisce il settore food al mondo del lifestyle e della bellezza, mira a posizionare il consumo del prodotto come un momento di benessere personale e "self-care".
Il progetto prevede la realizzazione di due versioni "special edition" dei celebri frollini ripieni. La prima, disponibile da aprile 2026 per la stagione estiva, è Grisbì Mood Boosting Mango & Cioccolato Bianco. Si tratta di una proposta dal gusto tropicale che il brand consiglia di consumare anche fredda da frigorifero. Una seconda edizione limitata dedicata alla stagione invernale verrà presentata nei prossimi mesi.
Strategia di comunicazione e attivazioni
La testata di Condé Nast affiancherà il brand attraverso un piano di comunicazione multicanale. Il racconto della partnership si articolerà attraverso la creazione di contenuti digitali e social, oltre all'organizzazione di esperienze ed eventi sul territorio dedicati al pubblico durante l'anno.
L'obiettivo dell'operazione è rafforzare il posizionamento di Grisbì associandolo a contesti culturali contemporanei legati alla moda e al lifestyle.
Elena Personi Musola, Marketing Manager Italia del Gruppo Vicenzi, ha spiegato la genesi del progetto sottolineando l'evoluzione delle abitudini dei consumatori: “Il concetto di self-care si sta evolvendo e include sempre più anche quei piccoli momenti di piacere che contribuiscono a trasmettere buonumore ed energia positiva. In questo contesto, Grisbì diventa una vera e propria coccola da concedersi”.