Dopo la recente collaborazione sulla linea “Senza Lattosio”, la società di comunicazione Life consolida il sodalizio con Gruppo Fini firmando la nuova campagna di comunicazione dedicata alla pasta ripiena, con focus sulla gamma Antica Bottega. Un progetto strategico che mira a sostenere la crescita della categoria e a rafforzare la brand equity attraverso una forte operazione di recall sui valori fondanti di Fini: tradizione, autenticità ed "emilianità".
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Il concept creativo “Con Fini dai sapore autentico ai tuoi legami” mette al centro il tema del prendersi cura, trasformando il brand in garante dell’autenticità e interprete contemporaneo di un gesto senza tempo: condividere il cibo come espressione di relazione. La tavola diventa così il punto d’incontro tra passato e presente, dove il gusto si fa linguaggio universale e il brand è capace di unire ieri e oggi, rafforzando legami ed emozioni.
La creatività prende vita in uno spot video da 15’’ che attraversa scene di quotidianità:
Il claim "Fini dal 1912 dà gusto alla tradizione" valorizza l’heritage del brand, sottolineando la profonda radice nella tradizione emiliana della pasta fresca e rafforzando il legame tra autenticità, qualità e storia.
La campagna sarà on air con due flight: il primo in concomitanza con il periodo pasquale – particolarmente rilevante per la categoria – e il secondo previsto per fine anno.
La pianificazione media - firmata anch’essa dalla unit dedicata Life - prevede un ecosistema digitale integrato che include video on demand sulle principali piattaforme (RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery+ e HBO Max), oltre a YouTube, Meta e attività Search, con l’obiettivo di intercettare il target nei momenti di maggiore attenzione e coinvolgimento.
“Con questa campagna abbiamo voluto lavorare su un territorio profondamente identitario per Fini, reinterpretandolo in chiave attuale”- commenta Alberto Tivoli, CEO di Life – “Il risultato è un racconto che mette al centro le persone e i loro legami, restituendo al brand il ruolo di garante di autenticità e qualità, in un contesto di consumo sempre più orientato al valore e alla relazione.”
Life per Gruppo Fini. I crediti
Ecco chi sono i professionisti dell'agenzia al lavoro sulla campagna di Gruppo Fini.
- Direttore Clienti: Alberto Tivoli
- Head of Business Development: Roberto Donati
- Account Director: Maria Luisa Riccelli
- Account Supervisor: Guendalina Albasi
- Account: Federica Minelli
- Strategic Planner: Marta Beltrame
- Media Supervisor: Giacomo Venturi
- Art Director: Luca Bianconi
- Copywriter: Francesca Pezzotti
- AI Specialist: Davide Gallo