HicMobile (a DGS Company), società specializzata in adtech, geomarketing e mobile proximity advertising, annuncia l'avvio di una campagna drive-to-store per PittaRosso, catena italiana leader nella vendita di calzature con oltre 160 negozi sul territorio nazionale.
La campagna si articola su 25 punti vendita selezionati dal rivenditore, con l'obiettivo di incrementare il numero di nuovi visitatori in store attraverso attività di mobile advertising geolocalizzato, e di tracciarne gli spostamenti tramite analisi footfall proprietaria.
“Siamo orgogliosi di affiancare PittaRosso in questo progetto, che rappresenta un esempio concreto di come il dato territoriale e la tecnologia mobile possano trasformarsi in risultati misurabili per il retail fisico. Questa campagna testimonia la maturità raggiunta dal mercato italiano nell’adozione di soluzioni drive-to-store avanzate, e la fiducia che brand leader come PittaRosso ripongono nell’approccio data-driven di HicMobile. Siamo profondamente grati al cliente per l’opportunità e al nostro team per la qualità del lavoro svolto nell’analisi dei 25 territori: è esattamente il tipo di sfida che ci motiva ogni giorno”, dichiara Max Willinger, Ceo HicMobile.
Analisi territoriale e definizione delle isocrone
Il progetto prende avvio da un'analisi territoriale approfondita condotta da HicMobile su ciascuno dei 25 punti vendita. L'obiettivo è comprendere quali siano le aree di maggiore frequentazione nell'intorno di ogni negozio e calibrare il raggio ottimale di erogazione della campagna mobile.
La metodologia adottata si basa sulla costruzione di isocrone a 10 minuti di percorrenza in auto — con autostrada e traffico medio — centrate sull'indirizzo di ciascun negozio. Questo approccio supera la logica del semplice raggio chilometrico e consente di mappare un bacino di utenza realistico, coerente con le abitudini di mobilità quotidiana dei consumatori.
Audience targeting
La piattaforma proprietaria di HicMobile consente di identificare e raggiungere audience mobile qualificate, costruite a partire da dati di localizzazione, comportamento e mobilità degli utenti raccolti in forma anonima e aggregata. "Grazie a questa infrastruttura, Pittarosso beneficia di un bacino di utenti prospect profilati e raggiungibili con messaggi personalizzati, al di là del solo perimetro geografico delle isocrone", si legge nella nota.
Per PittaRosso, questa capacità si traduce in un "ampliamento della base di potenziali nuovi visitatori: utenti con caratteristiche e abitudini di consumo coerenti con l'offerta del brand, raggiunti nel momento e nel contesto più favorevoli alla visita in store".
Misurazione: footfall analytics e impatto incrementale
La campagna adotta una logica di full-funnel measurement. HicMobile integra la propria tecnologia di footfall tracking per misurare le visite fisiche reali generate dall'attività, confrontando il comportamento del gruppo esposto agli annunci con quello di un gruppo di controllo non esposto tramite metodologia A/B geospaziale.
I principali indicatori monitorati includono il lift di affluenza in store, il costo per visita (CPV), il tasso di conversione da impression a visita fisica, la frequenza di ritorno dei nuovi visitatori acquisiti e una stima del potenziale fatturato incrementale generato nelle aree di erogazione, calcolato sulla base del ticket medio di categoria e dei conversion rate storici per punto vendita.
