IEO e Armando Testa, al via la nuova campagna 5x1000 con i protagonisti dello sport italiano
L'Istituto Europeo di Oncologia torna in comunicazione con il claim “Lo IEO di più”, coinvolgendo cinque atleti azzurri per sottolineare il legame tra i valori agonistici e la lotta contro il cancro
L’Istituto Europeo di Oncologia (IEO) e l’agenzia Armando Testa rinnovano la loro collaborazione per la nuova campagna dedicata alla raccolta del 5x1000. Dopo il progetto dello scorso anno focalizzato sulle figure dei medici, la comunicazione 2026 sceglie di puntare sul mondo dello sport, coinvolgendo cinque atleti italiani di rilievo internazionale: Carlotta Ferlito (ginnastica), Francesca Piccinini (pallavolo),b (pugilato), Marco Belinelli (basket) e Filippo Tortu (atletica).
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Il concept creativo della campagna mette in parallelo le caratteristiche della malattia con quelle necessarie per sconfiggerla, puntando su valori condivisi tra sport e oncologia come determinazione, forza, resilienza e disciplina. Gli atleti hanno prestato il proprio volto ritraendo le rispettive discipline all'interno degli spazi dell'Istituto.
La pianificazione, curata da Media Italia, prevede una presenza capillare nella città di Milano con affissioni stradali, anche in grandi formati, decorazione di tram e pensiline, oltre ad attivazioni sul territorio. La campagna sarà inoltre declinata sui canali social con contenuti che vedono protagonisti gli stessi atleti e rimarrà attiva per tutto il periodo dedicato alla scelta della destinazione del 5x1000.
Il claim scelto per sintetizzare il messaggio della campagna recita: «Il cancro è forte, veloce, tenace, determinato. Lo IEO di più. Anche grazie a chi lo sostiene».
La comunicazione intende evidenziare come, in un anno in cui Milano è al centro della scena sportiva internazionale per i preparativi olimpici, il sostegno alla ricerca oncologica richieda lo stesso impegno e la stessa tenacia dei grandi campioni azzurri.
Chi ha lavorato alla campagna
Ecco i professionisti che hanno lavorato all'iniziativa:
- Agenzia: Armando Testa
- Executive Creative Directors: Georgia Ferraro, Nicola Cellemme
- Creative Supervisor: Maria Meioli, Lorenzo Blangiardo
- Team creativo: Roberta Campagna, Andrea Gaggianesi, Alessia Molinari
- Client Director: Laura Alberti
- Account Junior: Edoardo Panizzi
- Casa di Produzione: AT Studios
- Centro Media: Media Italia
- Fotografia e post produzione: Paolo Tresoldi