La Polpa in finissimi pezzi Mutti è protagonista di una nuova campagna firmata da McCann, con cui Mutti celebra i 55 anni del prodotto.
Al centro della comunicazione, on air su tv, connected tv e digital, il concept ideato dall’agenzia creativa "L’originale che ti rende originale", che valorizza l'unicità della Polpa in finissimi pezzi Mutti e la sua capacità di ispirare creatività in cucina, "elevandola da indispensabile a vero e proprio strumento di espressione artistica culinaria", si legge nel comunicato.
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Oltre al concept creativo di tutta la campagna, McCann ha curato anche la strategia social, che prevede contenuti strutturati per raccontare le caratteristiche distintive del prodotto. Tre video, dedicati a iconicità, freschezza e versatilità, sono il cuore della comunicazione digital e social.
Durante il Fuorisalone, il progetto si espande diventando un’occasione di dialogo con il linguaggio del design e della creatività trasformando la latta di Polpa in finissimi pezzi Mutti in un oggetto espressivo e creativo.
Dal 20 al 30 aprile, all'Università Statale di Milano, sarà possibile visitare House of Polpa, un'installazione “edibile”, di cui McCann è partner creativo, formata da un totale di 20.000 latte di Polpa in finissimi pezzi Mutti, una al giorno per i 55 anni dal 1971. Al termine dell’evento, il 30 aprile, tutte le latte verranno distribuite al pubblico.
Il 23, 24 e 25 aprile prende vita la seconda attivazione di co-creazione, ideata da McCann e legata al concept creativo “L’originale che ti rende originale”. Dalle 12:00 alle 20:00, le strade del Fuorisalone saranno animate da stunt in movimento ispirati alle latte di Polpa Mutti, pensati per intercettare i creativi nel luogo e nel momento in cui la creatività si concentra maggiormente. Ai partecipanti verrà distribuito un flyer bianco - una vera e propria “latta bianca” in formato 2D - su cui esprimere liberamente la propria visione, reinterpretando l’etichetta del brand nell’ambito del contest “Polpa Mutti. Ti diamo latta bianca”.
L’attività mira a individuare e valorizzare le espressioni più originali emerse durante la Design Week: le migliori proposte saranno trasformate in etichette reali, dando vita a una limited edition in cui la Polpa Mutti, amata dagli italiani dal 1971, è per la prima volta firmata dagli italiani.
La nuova campagna Mutti. I crediti
Ecco chi sono le realtà e i professionisti che hanno collaborato alla realizzazione della campagna.
Mutti
- Chief Marketing Officer: Rafael Narvaez
- Marketing Manager Italy & International Export Markets: Barbara Mantovi
- Senior Brand Manager Italy: Maria Teresa Donnadio
McCann Italy
- Chief Operating Officer: Roberta Cutuli
- Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
- Head of McCann Content Studio: Daniele Baglioni
- Head of Production: Michele Virgilio
- Creative Supervisor – Copywriter: Stefania Abbate
- Creative Supervisor – Art Director: Vittorio Giordano
- Copywriter: Giulia Salvatori
- Art Director: Federico Ceccotti
- Account Director: Flavia Pipola
- Senior Account: Margherita Lontaro Baracchini
- Strategic Planners: Andrea Tamanza e Laura Agnello
- Content Strategist: Walter Polito
- Social Media Manager: Nicola Chiappinelli
- Influencer Marketing Lead: Maricla Cuomo
- Influencer Marketing Specialist: Alessia di Ferdinando
- Motion Designer: Federica Beltrami
Casa di Produzione: Nu Design
Kinesso
- Digital Consultant: Valentina Ripalta Pensa