Il rispetto è il filo conduttore di “Ciò che conta”, il nuovo spot di Trentingrana ideato da Life nell’ambito di un piano di comunicazione integrato. La campagna punta a rafforzare il posizionamento premium del brand raccontandone l’identità e il legame con il Trentino, attraverso attività che coinvolgono video advertising, social media, influencer marketing, digital advertising e ufficio stampa.
Nel film il rispetto diventa il quarto ingrediente simbolico del prodotto, accanto a latte, sale e caglio. Il racconto mette in relazione persone, animali e ambiente, partendo dal territorio per descrivere gesti quotidiani, attenzione e scelte consapevoli. La narrazione supera così la rappresentazione convenzionale del paesaggio alpino e collega la qualità del prodotto alla cultura da cui nasce, con un linguaggio visivo che punta su naturalità e autenticità.
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«Un progetto di comunicazione efficace nasce dalla capacità di andare oltre il singolo prodotto per costruire un racconto di marca autentico, riconoscibile e coerente su tutti i touchpoint», commenta Alberto Tivoli, Amministratore Delegato di Life. «Con Trentingrana lavoriamo dal 2019 a un percorso condiviso che integra strategia, creatività, media e digitale, valorizzando l’identità del brand e il legame con le sue origini. Il nuovo spot rappresenta un’evoluzione di questo lavoro: un concept capace di tradurre in una narrazione contemporanea gli elementi distintivi del marchio, sostenendone il posizionamento premium attraverso un ecosistema di comunicazione integrato».
«Con “Ciò che conta” vogliamo raccontare Trentingrana andando oltre le caratteristiche del prodotto, per esprimere ciò che lo rende davvero distintivo: il legame con il Trentino, le persone che ogni giorno contribuiscono alla sua qualità e il rispetto che guida il nostro modo di lavorare», dichiara Simone Bonapace, Marketing Manager e Direttore Commerciale di Trentingrana. «Un racconto che accompagna anche l’evoluzione del brand e dei suoi nuovi packaging, rafforzandone il posizionamento premium e rendendo sempre più riconoscibile la nostra identità presso i consumatori».
Il piano di comunicazione
La strategia media combina la presenza video su TV connessa e piattaforme digitali con attività di digital advertising e un presidio continuativo dei social. La pianificazione è geolocalizzata nelle aree strategiche per il brand, per concentrare gli investimenti sui mercati di maggiore rilevanza commerciale.
Sulle piattaforme Meta, i contenuti social riprendono il concept dello spot con un tono emozionale e vicino alla community. Durante le riprese sono stati realizzati anche materiali aggiuntivi, pensati per ampliare il racconto e adattarlo a formati più brevi per il digitale. L’architettura editoriale ha previsto una prima fase di teasing, che accompagna la community al lancio del film, e una successiva fase dedicata al branding e al prodotto, con contenuti sulla filiera e sulle origini di Trentingrana.
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Il piano include inoltre contenuti UGC realizzati con creator e sostenuti da un’attività di advertising dedicata. Per il terzo anno consecutivo è coinvolto il food creator trentino Davide Zambelli, che accompagnerà la community verso il nuovo spot con ricette ed esperienze legate al prodotto.
Il progetto comprende anche il lancio dei nuovi pack, lo sviluppo del nuovo sito web, attività di ufficio stampa e iniziative di comunicazione mirate.
Credits
Agenzia di Comunicazione: Life
- Direttore Clienti: Alberto Tivoli
- Account Director: Maria Luisa Riccelli
- Account Supervisor: Francesca Mengozzi
- Strategic Planner: Marta Beltrame
- Media Supervisor: Giacomo Venturi
- Media Planner: Francesca Santi
- Senior Art Director & Creative Supervisor: Valentina Manfredini
- Senior Copywriter & Creative Supervisor: Erica Scopoli
- Creative Graphic Designer: Irene Cocchi
- Copywriter: Giulia Dall’Olmo
- Advertising specialist: Francesca Manni
- PM e Social media strategist: Alessandra Arcuri
- Content e influencer specialist: Daniela Ardito