Ci sono oggetti di uso quotidiano che finiscono per rappresentare molto più di quello che sono. A volte, infatti, anche un semplice paio di calzini può diventare il simbolo di un percorso condiviso verso il cambiamento. Nasce da questa idea la Special Edition BeHer di Peroni, una collezione di calzini firmata dagli artisti Linea Daria e Antonio Colomboni, disponibile dal 7 novembre su Amazon e dal 10 novembre presso il nuovo e-store del brand e il Peroni Store di Roma, aperto a maggio in via della Pelliccia 9 nel cuore del quartiere Trastevere.
Il lancio della Special Edition BeHer sarà supportato da una campagna digital e social. Il concept creativo è stato sviluppato da Ogilvy Italia, con il supporto della Unit Entertainment di WPP Media per la content strategy, OMD per la pianificazione media e WaMe per le attività di ufficio stampa e PR.
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Volutamente spaiati, i calzini possono essere liberamente abbinati tra loro per dare forma a un messaggio tanto semplice quanto significativo, che richiama il valore dell’alleanza come motore del cambiamento: la parità di genere si costruisce quando scegliamo di camminare fianco a fianco verso un obiettivo comune. Il 100% degli incassi legati alla vendita di questa speciale collezione sarà devoluto a Fondazione Libellula per sostenere attività di sensibilizzazione sui temi dell’equità di genere e dell'alleanza. A questa cifra Peroni aggiungerà una donazione di pari importo.
«Con BeHer continuiamo a promuovere una riflessione su un tema che ci sta particolarmente a cuore, facendo leva sulla collezione streetwear del brand per trasformare un oggetto quotidiano in un simbolo di alleanza per il cambiamento», dichiara Viviana Manera, Direttrice Marketing di Birra Peroni. «Crediamo profondamente nel valore dell'alleanza in tutte le sue forme: tra donne e uomini, tra aziende, tra pubblico e privato, tra imprese e società civile, perché non può esserci parità senza la partecipazione di tutte e tutti. È una convinzione che guida il nostro impegno su questi temi e che abbiamo voluto mettere al centro di BeHer e di questa edizione del PeroniNovembHer».
La Special Edition BeHer fa parte del PeroniNovembHer, il mese con cui Birra Peroni promuove iniziative dedicate ai temi della parità di genere e dell'inclusione attraverso momenti di confronto, sensibilizzazione e coinvolgimento. L'edizione di quest'anno mette al centro il valore dell'alleanza, raccontando come il cambiamento possa nascere dalla capacità di fare rete e agire insieme. Tra gli appuntamenti in programma, disponibili sul canale YouTube di Birra Peroni, il video podcast "Dalla Stessa Parte (?)" con Irene Facheris, realizzato da BepowER, l'ERG per l’empowerment femminile dell’azienda, e il BeHer Talk con Ipos, Fondazione Libellula, Valore D, Barilla, Fater e Intesa Sanpaolo.