Per il Natale, Veralab sceglie di costruire un universo narrativo inedito e immersivo, trasformando la comunicazione delle festività in una favola da esplorare. Nasce così Christmas in Veraland, una campagna che ruota attorno a una città immaginaria in cui il mondo della bellezza incontra l'atmosfera incantata del Natale.
Veraland è un luogo in cui ogni spazio viene reinterpretato attraverso il linguaggio del brand: le pasticcerie si trasformano in ambienti dedicati alla skincare, le boutique accolgono prodotti beauty e i tram diventano un mezzo per accompagnare i visitatori alla scoperta delle diverse proposte. Un immaginario fiabesco che prende forma attraverso vetrine, negozi e ambientazioni, dando vita a un racconto visivo in cui ogni dettaglio contribuisce a costruire l'identità della città.
Al centro della campagna ci sono le proposte regalo di Veralab, che comprendono selezioni di prodotti skincare, make-up e bodycare raccolte in confezioni speciali. Ogni kit custodisce inoltre un animaletto diverso, una piccola sorpresa che aggiunge una dimensione collezionabile all'esperienza e rafforza il legame con l'universo fantastico di Veraland. Alcune confezioni sono pensate anche per diventare decorazioni per l'albero di Natale, trasformando il packaging in un ulteriore elemento del racconto.
A completare il progetto è un film di Natale realizzato in stop motion e diretto da Virgilio Villoresi, regista e artista visivo noto per la sua ricerca sulle tecniche di animazione artigianale. Il cortometraggio dà vita a personaggi, oggetti e scenografie attraverso un processo creativo interamente costruito sul movimento manuale degli elementi e sulla successione delle immagini. Una scelta espressiva che restituisce al progetto una dimensione poetica e artigianale, in sintonia con l'immaginario fiabesco della campagna.
«Sono molto fiera di questo progetto, che è una vera e propria piccola opera d'arte: una favola di Natale realizzata in stop motion da Virgilio Villoresi, dove ogni immagine è poesia», racconta Cristina Fogazzi. «In un mondo in cui tutto sembra potersi creare grazie alla tecnologia e all'intelligenza artificiale, abbiamo scelto di tornare alla magia delle cose fatte a mano, che richiedono immaginazione e passione. Perché crediamo che siano proprio le cose fatte con amore ad avere una storia speciale da raccontare».
Anche per Villoresi la stop motion rappresenta uno strumento capace di trasformare la realtà in immaginazione: «Come funziona? Basta prendere un oggetto, scattargli una fotografia, spostarlo di pochissimo e scattare un’altra fotografia. Ripetendo questo procedimento tante volte e mettendo tutte le fotografie una dopo l’altra, ecco che accade qualcosa di magico: l’oggetto sembra muoversi da solo, come se avesse preso vita! È proprio questo che amo dell’animazione: la possibilità di dare vita a tutto ciò che la nostra fantasia riesce a immaginare».
Veralab, la crescita passa anche dai negozi fisici
Veralab fa capo a Re-Forme, società partecipata dalla fondatrice Cristina Fogazzi (51%), dall'ad Mauro Marcolin (19%) e dal fondo Peninsula Capital (30%). Nel 2025 i ricavi sono scesi a 64,44 milioni di euro, rispetto ai 74,1 milioni del 2024. Per la prima volta dopo sei anni di utili, il gruppo ha chiuso in perdita, con un risultato netto negativo di 3,07 milioni di euro. La flessione non compromette tuttavia la solidità finanziaria della società, che può contare su un patrimonio netto superiore ai 23 milioni di euro.
A pesare sui conti è soprattutto la strategia di espansione nel retail: nel 2025 sono stati investiti 7,57 milioni di euro per aprire dieci nuovi store in Italia, mentre l'ecommerce ha registrato una contrazione del 22%. È cresciuto anche l'organico, arrivato a 172 dipendenti. Una fase di trasformazione per Veralab, che punta a rafforzare la propria presenza fisica e affiancare ai canali digitali una rete sempre più capillare di negozi.