Lemonsoda torna in TV con We Are Social, al via la campagna “Quando hai bisogno di estate”
Il nuovo progetto multisoggetto punta sull'ironia e sull'immaginario del bagnino italiano per promuovere l'intera gamma, inclusi i marchi Oransoda e Lemonsoda Mojito
Lemonsoda torna sul piccolo schermo con la nuova campagna multisoggetto “Quando hai bisogno di estate”, on air dal 12 aprile. La strategia di comunicazione, ideata da We Are Social, punta a consolidare il posizionamento del brand non solo come bevanda stagionale, ma come un "sorso d'estate" disponibile durante tutto l'anno.
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Il concept creativo gioca sul contrasto tra i momenti di noia o frustrazione della vita quotidiana e l'irruzione improvvisa di un bagnino, figura iconica dell'estate italiana, che interviene per consegnare una lattina di Lemonsoda sulle note di una cover anni '80 di “Tarzan Boy”. La campagna coinvolge l'intero portafoglio prodotti, segnando il ritorno in comunicazione di Oransoda dopo oltre vent'anni e il debutto televisivo di Lemonsoda Mojito.
Il lancio televisivo rappresenta il primo step di un piano di comunicazione integrata che si svilupperà nel corso del 2026 attraverso diversi touchpoint digitali e fisici.
Roberto Zepponi, Marketing & Trade Marketing Director di Royal Unibrew, ha sottolineato il valore strategico dell'operazione per la crescita della gamma: “La nuova campagna rappresenta un importante passaggio evolutivo... Lemonsoda racconta un’estate che può arrivare in ogni momento. È un momento significativo: Oransoda torna in comunicazione dopo oltre 20 anni, mentre Lemonsoda Mojito approda per la prima volta in TV”.
Camillo Addis, Associate Creative Director di We Are Social, ha spiegato l'insight alla base del progetto: “Ci sono momenti nella quotidianità in cui sentiamo il bisogno di staccare... Lemonsoda si pone come la risposta immediata, trasformando una pausa in un piccolo momento di evasione attraverso una figura iconica come il bagnino. Il risultato è una campagna ironica e surreale”.
Chi ha lavorato alla campagna per Lemonsoda
Ecco le agenzie coinvolte nel progetto:
WE ARE SOCIAL
- Executive Creative Director: Mattia Lacchini
- Executive Content Director: Giuseppe Schiavone
- Associate Creative Director: Camillo Addis
- Creative Supervisor: Veronica Dal Cortivo
- Senior Art Director: Alessandro Lazzaro
- Creative: Luca Pariota
- Head of Client Services: Matteo Piagno
- Account Director: Camilla Beghi
- Senior Strategist: Marco Picardi
WE ARE SOCIAL STUDIOS (Produzione)
- Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili
- Production Supervisor: Giulia Camera
- Producer: Sofia Spada
- Director: Carlani & Dogana
- DoP: Guido Mazzoni
- Video Editor: Stefano Casè, Francesca Catalisano
- Soundtrack: Fabio Gargiulo
LEMONSODA (Royal Unibrew)
- Marketing and Trade Marketing Director: Roberto Zepponi
- Marketing Manager CSD & Energy Drinks: Massimiliano Spinelli
- Senior Brand Manager CSD & Energy Drinks: Francesca Gerosa