Lidl rinnova il posizionamento di Alesto, la sua private label di frutta secca e disidratata. Il marchio intraprende un percorso di evoluzione che punta a costruire un'identità distintiva, trasformandosi da tradizionale marchio di prodotto a brand moderno incentrato sul piacere del consumo, si legge nel comunicato. A supportare questo cambiamento arrivano una nuova veste grafica e un packaging completamente ripensato, che valorizzano benessere, qualità e consumo responsabile.
Alesto si presenta come un'opzione estremamente versatile, ideale per accompagnare differenti momenti della giornata: da ricarica energetica prima dell’allenamento, a spuntino salutare in ufficio, fino a diventare uno sfizioso snack da sgranocchiare a fine serata. L'offerta prevede una selezione accurata di frutta a guscio, al naturale o tostata, e combinazioni arricchite con frutta disidratata di prima scelta.
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«Attraverso il nuovo posizionamento di Alesto diamo forma a un modo innovativo di intendere la pausa: uno snack consapevole e adatto a ogni esigenza giornaliera», commenta Maria Lovecchio, Chief Merchandising Officer di Lidl Italia. «L'obiettivo è quello di unire la semplicità d'uso a un’eccellenza accessibile, mettendo al centro la trasparenza e la qualità dei prodotti. Sono questi i valori cardine di Lidl, essenziali per confermare, giorno dopo giorno, la fiducia di chi ci sceglie.»
Il rilancio del brand Alesto si inserisce nel piano d’azione per l’assortimento definito nella strategia globale di Lidl per l’alimentazione consapevole. Attraverso questo approccio, l’Insegna sostiene le alternative di origine vegetale e incentiva la sensibilità verso un regime alimentare sano e rispettoso dell’ambiente, in linea con i parametri scientifici definiti dalla Planetary Health Diet, che definisce i criteri per un’alimentazione bilanciata e a ridotto impatto ambientale.
In quest’ottica, Lidl ha stabilito l’obiettivo quantificabile di incrementare la quota di fonti proteiche vegetali, portandola al 20% sul totale delle fonti proteiche complessive offerte nel proprio assortimento entro l’anno 2030 (rispetto all’anno fiscale 2023). La frutta secca Alesto si colloca al centro di questo impegno: grazie all’apporto di proteine vegetali, fibre e acidi grassi insaturi, costituisce la base ideale per uno spuntino sano ed equilibrato.
Con questo nuovo posizionamento, Alesto punta a creare un forte legame emotivo con una fascia di consumatori attenti alla salute che non vogliono rinunciare né al gusto né all’alimentazione consapevole. La nuova identità visiva del brand prende vita in una campagna omnicanale dove la qualità dei prodotti si intreccia a situazioni quotidiane ironiche e spensierate, confermando il ruolo di Alesto come partner perfetto per qualunque occasione.