Marlù porta a Sanremo la nuova campagna “Diversamente Noi”, evoluzione di “Diversamente tu”, con uno spot on air durante le giornate del Festival grazie alla collaborazione con Rai Pubblicità. La notizia viene presentata come un passaggio nel racconto identitario del marchio: per questa edizione il brand sceglie di affidare volto e voce del messaggio a dipendenti, collaboratori e partner dell’azienda.
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La scelta creativa ruota attorno all’idea che il payoff non sia più soltanto un messaggio da comunicare, ma una dimensione “vissuta” nel lavoro quotidiano. Nello spot, le persone coinvolte non interpretano personaggi esterni, ma portano in scena la propria identità, costruendo un racconto corale che mira a restituire pluralità di storie e percorsi. Le riprese sono realizzate “dietro l’obiettivo” del fotografo Enrico De Luigi.
A completare il progetto il contributo di Mapi Danna, che nel backstage incontra i protagonisti in una conversazione descritta come aperta e poco “copionata”. Le domande toccano aspetti personali e professionali, e includono temi legati a leadership, stereotipi, lavoro e scelte di vita. Tra le figure menzionate compaiono, tra gli altri, Antonio, Elena e Luca (coppia sposata e dipendenti Marlù), Federica e Ilaria, con l’obiettivo dichiarato di far emergere “vissuti reali, emozioni e punti di vista” dal mondo interno dell’azienda.
Nel racconto visivo, i gioielli Marlù restano un elemento centrale: nel comunicato vengono descritti come segni che accompagnano un percorso personale e come simboli di identità, più che come semplici accessori.
“Abbiamo scelto di raccontarci attraverso le nostre persone perché sono loro la vera anima del marchio”, commenta Marta Fabbri, Co-Founder e Marketing & Communication Director, spiegando che “Diversamente Noi” è “ciò che accade ogni giorno” attraverso la valorizzazione delle singole diversità e dei talenti di chi lavora con l’azienda. Fabbri aggiunge che la presenza durante il Festival “rafforza ulteriormente il nostro messaggio”, collocandolo “in un momento culturale di massima visibilità e partecipazione collettiva”.