Mastercard presenta “You Make It Priceless”, la nuova campagna europea dedicata alle esperienze di pagamento
La piattaforma creativa, sviluppata con McCann, mette al centro i comportamenti dei consumatori e i benefici concreti dei pagamenti digitali
Mastercard introduce “You Make It Priceless”, una nuova campagna multi-soggetto che sarà attiva da oggi in Italia, Francia, Spagna, Portogallo, Lussemburgo e Belgio. L’obiettivo è rispondere alle aspettative dei consumatori in termini di semplicità, sicurezza e fluidità dei pagamenti digitali, con un approccio che evidenzia il ruolo della tecnologia come abilitatore e attribuisce centralità alle azioni degli utenti.
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Il concept della campagna, “We make it …, you make it priceless”, mette in evidenza gli elementi che rendono possibile un’esperienza di pagamento avanzata – dalle soluzioni digitali ai sistemi di protezione – affiancandoli alle scelte individuali che conferiscono valore reale alle transazioni. Ogni soggetto racconta infatti un beneficio concreto dei pagamenti digitali e sottolinea come sia l’esperienza personale a trasformare un gesto quotidiano in qualcosa di significativo.
La campagna tocca diversi aspetti dell’offerta Mastercard: Click to Pay per semplificare e rendere più sicuri gli acquisti online; l’accettazione globale per la possibilità di pagare ovunque; i servizi di tutela del consumatore e la garanzia di sicurezza in ogni transazione; le opportunità esclusive legate alle partnership e alle sponsorizzazioni in tutto il mondo.
La piattaforma è stata sviluppata sulla base di uno studio condotto da Mastercard che ha analizzato, Paese per Paese, i bisogni e i vantaggi percepiti come prioritari nei pagamenti digitali. In Francia l’attenzione è rivolta soprattutto agli aspetti emozionali ed esperienziali; in Spagna e Portogallo prevalgono praticità e benefici concreti; in Belgio i consumatori attribuiscono valore anche alla fiducia e all’affidabilità. L’Italia si posiziona in una posizione intermedia, con interesse sia per i vantaggi pratici sia per quelli esperienziali.
In Italia, la creatività scelta è “We make it easy. You make it priceless”, con l’obiettivo di valorizzare in particolare Click to Pay, che permette pagamenti online veloci, protetti e immediati grazie alla tokenizzazione dei dati e a un’esperienza coerente tra dispositivi e siti. “Con questa nuova campagna vogliamo raccontare come le nostre tecnologie siano al servizio di ciò che conta davvero: le persone e le loro esperienze”, ha dichiarato Luca Fiumarella, Head of Marketing Italia di Mastercard. “In Italia, abbiamo deciso di puntare i riflettori su Click to Pay, la soluzione più moderna per i pagamenti online”
“You Make It Priceless” prevede un piano media diversificato, con attivazione su piattaforme di streaming, video digitali, social media, posizionamenti contestualiOOH e DOOH, oltre alla stampa. L’intera piattaforma creativa è progettata per essere adattata alle specificità dei mercati coinvolti, mantenendo un fil rouge comune e un approccio fortemente digital-first.