Pomì lancia la campagna di Natale “Not all gifts come wrapped” con Caffeina
Sui social e sulle piattaforme video una comunicazione globale che mette al centro i gesti quotidiani e la convivialità come valori delle festività
Pomì, brand del Gruppo Casalasco, ha avviato la sua campagna di Natale globale 2025 intitolata “Not all gifts come wrapped”, sviluppata insieme a Caffeina, agenzia che ha vinto un anno fa la gara per la gestione della comunicazione digital globale. L’iniziativa è pensata per le festività e punta a raccontare il Natale attraverso i gesti di cura, la condivisione e la convivialità, piuttosto che attraverso il consumo di regali materiali, come si legge nel comunicato diffuso dall’agenzia.
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La campagna si concentra sul ruolo del cibo come elemento di unione e sul valore dei momenti trascorsi insieme, con Pomì che si posiziona come partner nella preparazione di piatti realizzati con pomodori 100% italiani. Il concept creativo sottolinea l’idea che alcuni regali non abbiano bisogno di essere confezionati, perché legati all’attenzione verso le persone care e alla dimensione domestica delle festività
Dal punto di vista della pianificazione media, l’attività prende forma attraverso una domination dei profili social globali del brand Pomì e del brand Pomìto, quest’ultimo dedicato ai mercati di Germania e Austria. La campagna è on air con un video principale da 45 secondi sui social e, per il mercato italiano, con un formato da 15 secondi distribuito su YouTube Connected TV e Netflix fino al 31 dicembre. A questi contenuti si affianca un mix di formati statici e video declinati sui canali social del brand, sempre incentrati sul messaggio della campagna
Francesca Frigeri, Client Services Director di Caffeina, spiega che l’obiettivo della campagna è stato quello di valorizzare “tutte le persone che a Natale fanno il regalo più grande, quello di donare amore, prendendosi cura dei propri cari”, sottolineando il legame tra il messaggio creativo e il periodo dell’anno
L’iniziativa rientra nella strategia di comunicazione stagionale di Pomì e rafforza il posizionamento del marchio nel racconto dei valori legati alla cucina, alla qualità delle materie prime e alla dimensione relazionale del cibo durante le festività.
Chi ha lavorato alla campagna per Pomì
Ecco i professionisti che hanno lavorato con Pomì e Caffeina per la realizzazione del progetto:
Caffeina
- Tiziano Tassi, CEO & Founder
- Antonio Marella, COO & Founder
- Federico Saccani, Executive Creative Director
- Leonardo Valeri, Client Creative Director
- Giada Bernile, Senior Copywriter
- Giuditta Ardito, Copywriter
- Ester Brivio e Olivia Petra, Art Director
- Francesca Frigeri, Client Services Director
- Daniela Sardella, Account Director
- Nicolò Citton, Social Media Supervisor
- Giuseppe Allegra, Social Media Manager
- Giulia Solinas, Senior Strategic Planner
- Nicola Guarino, Content Director
- Diana Ghizzoni, Video & Content Design Lead
- Allegra Graziani, Daniele Tatti e Giulia Ceretti, Video & Content Designer
- Alessandra Comencini, Media Supervisor
- Massimo Pauschè, Media Planner