Viceversa Studio firma un nuovo spot per Banca Etica, parte della campagna “Fai pace con i tuoi soldi”, che questa volta accende i riflettori sul tema degli investimenti.
Se i precedenti soggetti mettevano in luce come i nostri soldi, anche quando pensiamo siano “fermi”, possano finanziare a nostra insaputa settori come armi, combustibili fossili o speculazione, questo nuovo capitolo introduce un livello ulteriore di consapevolezza. Quando si investe, infatti, la scelta diventa ancora più diretta, e il margine di responsabilità, ma anche di impatto, cresce.
Leggi anche: PUBBLICITÀ 2026, TUTTE LE CAMPAGNE E I NUOVI SPOT IN PARTENZA
Lo spot racconta proprio questo passaggio. Un protagonista scopre, grazie a sua figlia, che i soldi che ha appena investito stanno sostenendo attività lontane dai suoi valori. Un momento semplice, quotidiano, che si trasforma in presa di coscienza. Allo stesso tempo, la presenza della figlia apre a un livello ulteriore di lettura: un invito alle nuove generazioni a entrare nelle scelte finanziarie familiari, portando consapevolezza e competenze, anche grazie a una maggiore familiarità con gli strumenti digitali.
Una dinamica resa possibile a causa della scarsa trasparenza che spesso caratterizza i prodotti di investimento tradizionali, dove non è immediato comprendere dove finiscono realmente i propri risparmi. In questo contesto, Banca Etica ribadisce un posizionamento netto: selezionare esclusivamente investimenti coerenti con criteri etici, escludendo quelli potenzialmente dannosi per le persone e per l’ambiente, e offrire piena trasparenza sulle destinazioni del denaro.
Davide Canepa, Direttore creativo e co-founder di Viceversa Studio: “Il film prosegue il percorso narrativo della campagna mantenendo uno sguardo accessibile e vicino alle persone, senza giudizio, ma con l’obiettivo di attivare una riflessione concreta sulle proprie scelte finanziarie.”
Lo spot è stato realizzato da Viceversa Studio inaugurando una nuova fase nel suo percorso di crescita inserendosi come player anche lato produzione.
Alla regia, come nei precedenti spot, Vittorio Bonaffini, la voce resta quella di Giacomo Bartoccioli.
ECCO I CREDITI:
- Brand: Banca Etica
- Responsabile Ufficio Comunicazione: Margherita Ider
- Creatività e Produzione: Viceversa Studio
- Direzione Creativa: Luciano Marchetti, Davide Canepa
- Art Director Jr: Raffaella Petraccaro
- Client Director: Irene Bruni
- Regia: Vittorio Bonaffini
- Producer: Alessandro Bincoletto
- Musica: Smider
- Speaker: Giacomo Bartoccioli
- DOP: Arturo Brunetti
- Set Designer: Marco Monti
- Attrezzista: Fabrizio Florio
- Stylist: Bianca Luini
- Make Up Artist: Valentina Marzona
- Service: Rec Distrikt
- Focus Puller: Tommaso Fazzi
- 2AC: Valentina Chiarello
- Capo elettrico: Jacopo Pozzi
- Secondo elettrico: Niccolò Andreola
- Macchinista: Leonardo Caffa
- Macchinista: Stefano Brunati