Sprite e Tinder lanciano “Can You Spice Together?”, la campagna che unisce creator, spicy food e dating
Realizzata da Kiwi e All, la comunicazione mette al centro il connubio tra Sprite e cibo piccante
Dopo aver recentemente lanciato a livello internazionale la nuova piattaforma di comunicazione "It's That Fresh", Sprite presenta ora in Italia “Can You Spice Together?”, la campagna realizzata in partnership con Tinder che unisce gusto piccante e relazioni attraverso un progetto con creator e incontri al buio. Un’iniziativa "che porta al centro un nuovo modo di vivere gli incontri, trasformandoli in esperienze intense e coinvolgenti dove il cibo, e in particolare il piccante, diventa un linguaggio capace di accendere emozioni e creare connessioni", si legge nel comunicato del brand di Coca-Cola.
Al centro della campagna, realizzata da Kiwi e All, entrambe sigle parte di Uniting e Next Different, il connubio tra Sprite e cibo piccante, tra i temi protagonisti anche di "It's That Fresh", che valorizza un’esperienza sensoriale intensa e coinvolgente. Sprite si posiziona, infatti, come l’accompagnamento ideale per il piccante, capace di esaltarne e prolungarne le sensazioni. Un territorio che si intreccia naturalmente con quello delle relazioni e delle nuove modalità di conoscersi.
La collaborazione con Tinder nasce proprio dalla volontà di unire due brand capaci di interpretare le modalità contemporanee di relazione, soprattutto tra la Gen Z.
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Cuore del progetto è un format originale sviluppato per YouTube, articolato in quattro episodi da circa 19 minuti ciascuno, in cui i creator si mettono alla prova nel mondo del dating. Dopo la prima puntata uscita l'8 aprile con Valerio Mazzei, tra i creator più seguiti della Gen Z italiana, seguiranno quelle di Marta Daddato (20 aprile), King Ash (4 maggio) e Francesca Cuccuru (18 maggio).
Ogni episodio mette al centro un creator e tre partecipanti che non ne conoscono l’identità. Dopo una prima fase di gioco ispirata alle dinamiche Tinder dove esprimono la propria compatibilità attraverso swipe positivi o negativi, una delle concorrenti viene esclusa e le altre accedono a due momenti di incontro. Qui, tra conversazioni spontanee e un menù spicy accompagnato da Sprite, si sviluppa la conoscenza, mentre i bicchieri di Sprite diventano un elemento narrativo distintivo: si avvicinano quando la sintonia cresce e si allontanano quando l’intesa manca.
Il racconto è arricchito da momenti di confessionale brandizzato Sprite, che restituiscono reazioni e pensieri in tempo reale. Gli appuntamenti si concludono quando il creator sceglie la persona con cui proseguire la conoscenza, dando vita a una connessione che prende forma tra intesa, curiosità e momenti condivisi. Scouting, selezione e management talent sono a cura della unit Entertainment di Wpp Media.
“Con questa campagna vogliamo raccontare il ruolo di Sprite come vero e proprio enabler del piccante, capace di esaltarne il gusto e valorizzare l’intera esperienza sensoriale, rendendola ancora più intensa”, ha dichiarato Paola Donelli, Direttore Marketing Coca-Cola Italia. “Attraverso la collaborazione con Tinder abbiamo voluto creare un progetto che parlasse il linguaggio della Gen Z, mettendo al centro il gusto ma anche le emozioni e le relazioni”.
“Siamo entusiasti di unire le forze con Sprite in “Can You Spice Together?” perché oggi il dating non riguarda solo gli swipe, ma esperienze condivise, curiosità e un senso di avventura. Questo progetto permette alle persone di creare connessioni in modo divertente e coinvolgente, dove chimica, risate e anche un pizzico di pepe rendono i momenti indimenticabili. È un’occasione per la Gen Z di esprimersi liberamente e scoprire la gioia di connettersi attraverso esperienze autentiche”, ha dichiarato Paolo Lorenzoni, VP Emea Marketing di Tinder.
La campagna si sviluppa attraverso un ecosistema di contenuti digitali che include teaser, contenuti adv e attivazioni social sui profili dei creator coinvolti, pensati per accompagnare il pubblico verso la visione degli episodi completi su YouTube. Il progetto vivrà inoltre attraverso contenuti originali condivisi dai creator, rafforzando il racconto dell’iniziativa. Pianificazione digital e social sono a cura di EssenceMediacom Italia.
A completare il progetto, una promozione dedicata attiva su tutto il territorio nazionale che permetterà ai consumatori di vivere in prima persona l’esperienza “Can You Spice Together?”. Infatti, fino al 30 aprile, acquistando Sprite e caricando lo scontrino sulla Coca Cola app, i consumatori avranno la possibilità di vincere uno dei 400 voucher Tinder Gold in palio, una delle 9 cene spicy dal valore di 150 euro ed un viaggio all-inclusive per due persone.