Uno spot riporta l’umanità al centro della terapia intensiva
La campagna promuove la raccolta fondi per “H for Human”, il progetto nato nel reparto di Terapia Intensiva dell’Ospedale Niguarda di Milano per umanizzare le cure
Anche in un reparto altamente tecnologico come la terapia intensiva, la terapia più avanzata resta l’umanità. La terapia intensiva è un luogo sospeso, dove affetti e quotidianità restano fuori dalla porta. Da questa consapevolezza nasce “H for Human”, il progetto creato da Wamba e Athena ETS e sostenuto da ITA2030 per l’umanizzazione delle cure nel Reparto di Terapia Intensiva dell’Ospedale Niguarda di Milano.
Per sostenere e dare continuità al progetto, è partita una campagna sociale di raccolta fondi, realizzata totalmente pro-bono grazie al contributo di partner di primo piano. La campagna, ideata da Sky Creative Agency, è pianificata su diverse reti televisive (incluse Sky, Mediaset e Rai) ed è supportata dalla piattaforma Dona Italia messa a disposizione da Nexi. La raccolta fondi supporterà lo sviluppo di nuovi approcci per migliorare la comunicazione tra medici, pazienti e famiglie e implementare l'uso delle medical humanities per offrire una cura sia ai pazienti sia agli stessi curanti.
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"In un reparto di terapia intensiva, la tecnologia è fondamentale, ma non possiamo dimenticare la persona. Dopo le tragedie, noi torniamo alla vita di tutti i giorni perché c'è chi resta a prendersi cura di chi ne ha bisogno”, spiega il dottor Giampaolo Domenico Casella, referente del progetto H for Human e direttore Anestesia e Rianimazione del Niguarda di Milano. “Questa campagna ci dà l'opportunità non solo di continuare il nostro lavoro al Niguarda, ma anche di sognare di portare questo modello in tutta Italia, perché crediamo che un approccio più umano alla medicina sia un diritto per tutti: pazienti, famiglie e personale sanitario”.
Nato e cresciuto nel reparto di Terapia Intensiva dell'Ospedale Niguarda, "H for Human" è un modello che, dal 2016, ha già prodotto risultati concreti, toccando la vita di circa 400 pazienti all'anno e delle loro famiglie, e coinvolgendo un'équipe di 27 medici, 30 infermieri e 10 medici specializzandi. Tra i principali traguardi raggiunti figura l'implementazione della “Terapia intensiva aperta”: l'apertura del reparto alle visite dalle 15:00 alle 21:00, un modello di flessibilità che oggi solo il 5% delle terapie intensive in Italia adotta. La campagna televisiva incoraggia i telespettatori a donare scansionando un QR code mostrato sullo schermo, attraverso il sistema di raccolta fondi Dona Italia dedicato al terzo settore. I fondi raccolti sosterranno direttamente la continuità di queste attività fondamentali.
I crediti della campagna
- Agency: Sky Creative Italy
- Director Sky Creative Italy: Andrea Toscano
- Head of Business: Manuela Bandiera
- Head of Production: Annalisa Orsi
- Creative Director: Mario Esposito
- Executive Producer: Nicolò Piovano, Sara Benvenuto
- Senior Art Director: Alice Pozzi
- Senior Copywriter: Cecilia Panisi
- CDP: MRK Productions S.r.l.
- Editor: Alessandro Cerretelli
- Videomaker: Marco Trastu