Pubblicità digitale in accelerazione: +9,0% a marzo e primo trimestre a +4,5%

Dopo il rialzo del 2% registrato a gennaio, il mercato della pubblicità digitale in Italia accelera sensibilmente il passo. Secondo i dati rilevati dalla società Reply per l’Osservatorio FCP-Assointernet, il mese di marzo 2026 ha segnato un incremento del +9,0%, portando la chiusura del primo trimestre a un complessivo +4,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

In termini di valore assoluto, gli investimenti pubblicitari digitali hanno superato i 120 milioni di euro nel trimestre. L'analisi dei settori merceologici vede primeggiare i comparti Automotive e Alimentari, mentre le performance di crescita più significative sono state registrate nei segmenti Edilizia, Abitazione, Bevande, Farmaceutici e Finanza/Assicurazioni.

Per quanto riguarda le tipologie di investimento, la domanda degli inserzionisti continua a concentrarsi su soluzioni di qualità: i formati Display, Video, Social e i Progetti Speciali rappresentano insieme oltre l'85% delle preferenze totali.

Simone Branca, Presidente di FCP-Assointernet, ha sottolineato la solidità dei risultati ottenuti, guardando alle prospettive per i mesi caldi dell'anno: «L'andamento positivo del trimestre è trainato in particolare dal mese di marzo, che mostra un'accelerazione significativa rispetto ai mesi precedenti. I dati confermano dunque un primo trimestre solido per il mercato del digitale».

In merito alle opportunità future, Branca ha aggiunto: «Lo sguardo si rivolge poi all'estate, che sarà caratterizzata dai Mondiali di Calcio in Canada, Messico e Stati Uniti: un evento globale storicamente in grado di catalizzare l'attenzione del pubblico con un potenziale effetto trainante per il nostro mercato».