AB InBev si aggiudica anche nell'edizione 2026 il premio di Creative Marketer of the Year al Cannes Lions International Festival of Creativity. Il riconoscimento viene assegnato a un’azienda che, nel tempo, ha costruito un portfolio di lavori iconici premiati all'evento, che quest'anno è in programma dal 22 al 26 giugno. Il continuo impegno della multinazionale nell’utilizzare la creatività come leva di crescita su tutto il proprio portafoglio, che comprende marchi come Budweiser, Corona, Stella Artois, Beck's e Leffe, ha portato alla conquista di 37 Lions nell’edizione dello scorso anno.
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AB InBev, si legge nel comunicato, è la prima azienda nella storia dei Cannes Lions a ricevere questo premio per la terza volta. Dal 2021 il gruppo ha intrapreso un percorso di crescita da acquisizioni e sviluppo organico, puntando sulla creatività come vantaggio competitivo, contribuendo così a solide performance e all’aumento dei ricavi.
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Spiega Simon Cook, CEO di Lions: “AB InBev ha integrato la creatività nel proprio modo di operare, non solo nel marketing, e per questo continua a ottenere risultati superiori. Dando priorità alla creatività a livello di top management e implementando un sistema interno di misurazione dell’efficacia creativa, dimostra costantemente il legame chiaro e concreto tra eccellenza creativa e performance commerciali. Si tratta di una vittoria storica, che premia un’azienda capace di rendere la creatività scalabile, misurabile e sostenibile su centinaia di brand a livello globale.”
Marcel Marcondes, Global Chief Marketing Officer di AB InBev, ha detto: “La creatività è sempre al servizio della crescita. Essere nominati Creative Marketer of the Year per la terza volta negli ultimi cinque anni riflette il nostro approccio coerente e sostenibile alla costruzione di brand che le persone amano. È anche merito degli straordinari team e partner di agenzia in tutto il mondo che stanno contribuendo a raggiungere ricavi record. Un brindisi a tutti coloro che hanno reso possibile questo riconoscimento storico.”
AB InBev aprirà il programma dei Cannes Lions 2026 con un keynote al Lumière Theatre alle 10 di lunedì 22 giugno. Sarà poi premiata come Creative Marketer of the Year durante la cerimonia finale, venerdì 26 giugno.